当顾客驻足于某一商品前或是在观看
POP 上的信息时,可能会对商品的价格、款式、颜
色等等中的某一点产生了兴趣和好奇感。
(3)、联想
顾客如果对某一件商品产生浓厚的兴趣时,就不会再停留在
“注视”的阶段,可能会从
触摸和各个不同的角度观察,或相关的商品宣传画册中联想到
“我穿上这件衣服后,会是怎
么样子的
?朋友看到我这件衣服后,会夸我漂亮吗?”
这个联想阶段十分重要,因为它直接关系到顾客对商品表示满意或不满意、喜欢或不喜
欢的最初印象和感情阶段,因此我们把这个阶段又称为
“喜欢阶段”。在顾客选购商品时,导
购应使用各种方法提高他的联想力
――这也是成功销售的秘诀之一。
(4)、产生欲望
产生联想之后的顾客,接着会由喜欢而产生一种将这种商品占为己有的欲望和冲动。其
实,当顾客询问某种商品并仔细端详时,就已经表现出他对这件商品非常感兴趣、或者想购
买了。因此,导购要抓住时机,通过细心观察,揣摩顾客的心理,进一步介绍其关心的问题,
促进顾客的购买欲望。
(5)、比较权衡
欲望仅仅是顾客准备购买,倘未达到一定要买的程度。顾客可能会做进一步的选择:或
者观看店内的其它商品,或者到其它竞争店铺了解同类商品。
比较权衡是购买过程买卖双方将要达到顶点的阶段,即顾客通过比较之后了对商品有
了更全面的认识。此时是导购为顾客作咨询服务的最佳时期
――施展服务技巧,提供一些有
价值的建议给顾客,帮助其下购买决心。
(6)、信任
在经过比样权衡之后,顾客往往要征求导购的一些意见,一旦得到满意的回答,大部
分顾客会对商品产生信任感。此阶段导购的销售技巧、服务态度、个人对商品的了解至关重要。
(7)、决定行动
即顾客购买商品并付诸于行动上,这种购买行动对导购来讲叫做
“成交”。
(8)、满足
顾客做出购买决定还不是购买过程的终点,购买过程中的
“满足”包括两种:
(1)、一种是顾客买到了称心的商品后产生的满足感;
(2)、一种是对导购亲切服务的认可而产生的满足感。
因此,导购要自始至终保持诚恳、耐心的待客原则,直到将顾客送别止。