主体较为分散，个体规模也不大，尚处于发展阶段。 

3. 机会(Opportunities) 

（1）新疆对外贸易仍有较大的增长空间。新疆本土企业多数是针对于国内销售产品，

而忽略了庞大的国外市场，且新疆近几年对外贸易呈将强劲的增长趋势，这为新疆服装

产品的出口提供了良好的经济背景。

（2）随着全球经济一体化，更有利于加强服装企业的对外交流，在中国范围内树立

新疆企业的品牌形象。中国加入 WTO 后，为中国的市场提供了公平的竞争平台，同时，

也为新疆企业进入中国市场铺平了道路，有利于整个产业的结构调整和技术改造进一步

积累国际市场营销知识和全球企业运作经验，打造新疆品牌，打造中国品牌。 

4. 威胁(Threats) 

（1）国际竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。在全球性生产相对过剩和大批发展

中国家以不断扩大生产规模的方式介入国际竞争的大环境下，新疆服装赖以推动出口增

长的资源优势和比较成本优势的作用将会受到不断冲击。

　　（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。市场的出口有快速增长，但所占比重

仍然很低，不足以抵御和分散因政治和经济原因所引起的国际贸易摩擦所带来的贸易环

境风险。 

通过对上述服装行业的 SWOT 分析，结合整个服装行业的优势、劣势、机会和威胁，

要做到充分利用优势和机会，避开整个行业的劣势和威胁是服装行发展的关键问题。

二、服装市场调查分析

根据对消费者的分析调查，从消费者特征、购买能力、产品偏好、购买地点

和信息来源、购买决策影响因素、综合评估、竞争分析、产业链分析、策略等方面

具体分析如下：

1.消费者特征



年龄：16-22 岁



除生活费外，无其他主要收入来源



年轻，有活力，追求新鲜，但不失务实



理性和冲动兼具的消费行为

2.

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消费者分析 购买能力

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每月学生消费者分析