行业结构

          

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中国服装行业的发展结构基本上也经历了从 网络 拓展，到 终端

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推广，再到 主题 经营这样三个层级。综览中国服装业二十年的发展历

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程，简单点，可以用十二字来概括： 有没有、好不好、值不值、愿不

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愿 。在 有没有 时期，服装产品极度短缺，消费者对服装的款式没有特
别的要求。流通渠道单一，主要是摊档式的小商品市场及农贸市场，服
装企业只要能够生产出产品，拿到市场上就不愁销。市场上服装产品的

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不断增多，极大满足了市场需求，企业间的竞争开始进入 产品质量竞

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争 阶段， 好不好 成了制胜市场的关键要素。这一时期，批发市场成为

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中国服装产业最大的枢纽，其标志是 广州白马 和 武汉汉正街 。后来
，消费者的需求已经不满足于质量、功能等因素，开始关注服装的款式

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、花色等价值体验， 值不值 成为关注的焦点，服装企业间的竞争重心

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转向 商业价值竞争 ，众多服装企业开始自建终端、特许经营、连锁加

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盟。这一时期的标志是以 雅戈尔、金利来 等为标志的专卖店的兴起。
随着中国中产阶层的兴起和扩大，这部分高消费群体更多追求的是服装

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的附加值，希望能在精神、情趣、品位上获得满足， 愿不愿 成为抓住

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这些人的关键。服装企业间的竞争向金字塔的顶端位移，进入 文化价值

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竞争 层面。这个时期的标志是 上海外滩三号 ，许多世界级奢侈名牌荟
萃于此，如：迪奥、阿玛尼、古奇等。