留在原材料上，虽然服装上的含量很小，但是长期与皮肤接触对身体也是会有伤害
的。并且在储藏的时候也会添加防腐剂等，也会对身体造成伤害。因此绿色壁垒对我
国服装贸易影响很大。

      有关我国出口的服装商品因不符合进口国环保要求而遭退货的报道屡见报端。国

“

”

内一家报纸就有一篇题为《不知欧盟环保要求深圳企业频遭 绿色壁垒 》的报道。文中

“

介绍 深圳某服装企业原准备出口一批服装到欧洲，但服装做好后才知道买家要求金
属钮扣镉、镍的含量不能超过 0.05％。其实，这一标准几个月前欧盟各国海关已经开

”

始正式实施，但他们对此一无所知 。

?

      三、我国服装贸易的发展对策

      3.1 创建自己品牌

      国内的品牌被国外同化的问题是不可忽视的，所以正确的、及时的策略是必要的。

      ⑴准确的定位，突显自己的个性

      对于服装生产商来说，最基本的是通过做一个缜密的市场调查和可行性报告研
究分析，来做出准确的市场定位。有了准确的市场定位就意味着成功了一半，通过定
位来传达品牌的独特之处，宣扬品牌的独特形象，故此来提高品牌的价值。这样固然
可以在一定程度上使自己的品牌生辉。

      在个性化生活的今天，很多消费者选择品牌其实是在选择一种生活态度、一种自
主的生活主张和自我的个性，所以没有个性的品牌很难引起消费者的注意，也很难
成为消费者的选择对象。所以突显出品牌的个性是非常重要的。

      ⑵把握流行，创新设计

      服装的设计意识是品牌的核心部分。在准确的市场定位基础上，服装行业项目的
开发则应服装设计先行。设计与营销中，设计是实现并引领顾客需求的关键。当前国
内服装市场消费者喜好洋品牌，主要原因也是因为洋品牌的设计较国内品牌服装更
胜一筹。服装是一种特殊的商品，它是与流行、与时尚关联非常紧密的一种产品。因此
服装设计必须能够不断满足消费者求新求变的心理。服装设计必须加强对服装流行趋
势的研究,把握时尚命脉。设计师也需要接受关于市场、营销的普及训练，逐渐形成市
场意识前卫的设计师，从而能够创造性地把握消费者的需求及社会文化的变动趋势，
融入到服装的创造设计中，引领消费时尚，使设计越来越能为品牌增添优势。将中国
元素与国际时尚相结合；将中国特色与全球设计风格相结合等等，中国的服装品牌
并不一定要靠完全洋化的外表博取消费者的喜爱，中国的服装品牌需要在全世界流
行的趋势上挖掘中国元素，挖掘中国色彩，挖掘中国韵味。

      3.2 借鉴国外的品牌成功经验

      除了要树立本国的服装品牌之外，我们还应该学习国外的成功的品牌经验。
如:kappa 品牌的成功经验。