好看的报纸与好看的设计

际春　范玮

 

当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后是惊喜；当市场接

——

受了一份标新立异的报纸，回报显而易见

报纸发行量和广告收入明显提

高。于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设计给现代报业发展
注入了新的活力，报纸的版式设计已经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：
它在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸的信息传播要素；
报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力。

　　好看报纸呼唤好看的版面设计

“

”

　　 一张好看的报纸 是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开
好看的版式设计。

　　报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版
式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其
他大众传播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图片获知信息的具体内容。
其中，版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是

“

报纸的广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线。 一张好

”

看的报纸 首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色
彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成，版式就是报纸版面
构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。不同
的报纸不仅会以提供给受众信息的侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同
的版式设计和色彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报纸风
格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消
费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一
眼从版式上看出来。

　　报纸是一种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的理解和想
象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那样，容易使多数人获得瞬间的
共鸣。面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审
视什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，
千方百计增强报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的造型特征

　　报纸版式设计是现代设计中具有自身特点的一种造型行为。报纸的版式设
计，就它的平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和规律。但是，
报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机构成，不仅要借助信息传播的一般