服装是流行的产物，在它身上不光包含了物质层面的东西，也包含了精
神层面的东西。服装同其他商品相比，也具有自身的一些特性，只有充
分掌握其特点才能更好地完成服装卖场的色彩规划。

根据服装的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，服装的色彩特点归
纳主要有以下几点：

1

 

．   多样性：

多系列、多种色彩共存在一个卖场中是服装的一个特点。每一个服装品牌
都有自己特定的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美观也有所
差异。因此，为了满足不同消费者的需求，每个品牌都会在每一季中推
出几个风格不同的系列，通常会有 3 — 4 个系列，这些系列的色彩和款
式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多个色彩并存的状况。多色系
的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。

2．变化性：

服装是一种季节性非常强的商品，因季节气候的变化更换非常频繁，因
此卖场中的色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个季节交替的时候，
卖场中经常会出现两季服装并行的状态。因此怎样安排好卖场中不断变
化的色彩，衔接好季节交替时卖场中前后两季节服装的色彩，也是陈列
师应该具备的技能。

3

 

． 流行性：

服装是商品中最具有流行感的东西，每年一些国际流行色机构都会推出
一些新的流行色,因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭配方法，也要不断
地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，为卖场中的色彩规划
不断注入新的内涵。

3．

二. 服装卖场色彩的规划

一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，就必须要调配好这幅画的色彩。
做好卖场的整体色彩规划。

卖场中的色彩布置要重视细节，更要重视总体的色彩规划。成功的色彩
规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感的，节奏感的。能吸引
顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来诱导顾客

 

购买的欲望。 一个没有经过规划的卖场常常是杂乱无章，或平淡无奇，
顾客在购物时容易视觉疲劳，没有激情。

 

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卖场的色彩规划要从大到小， 先从卖场总体色彩规划

卖场陈列面色

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彩规划

单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩