一、商品的属性：
包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。
?
“
”
确立目标切入口，务求 知己知彼 。
二、拓展时段界定
1
——
、
商品推广期
明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。
2
——
、
商品销售期
明示设计造型、色彩变化和质料等。
3
——
“
”
、
商品清货期
明示商品品质，渲染 价廉物美 。
三、表现的视角
1
、
介绍产品本体（色彩、造型、质料等）
2
、
介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）
3
、
介绍生活方式（用途、功能、价格等）
4
、
强调商店印象（利用商品以外的元素）
5
、
场景式（与商品有关的实际生活情形）
6
、
偶发式（与商品无关的象征性幻像）
7
、
轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱
8
、
男性化、女性化
9
、
其他
四、审美取向要素
1、焦点：
? 每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。焦点通常位于视平线中心或视平线的正上
方。色彩对比强烈的主导
POP 或产品往往被视为焦点。它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定
“
”
呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。显示每一展示面的中心 卖点 （
Selling Point）。
?
“
” “
”
每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到 以点带面 和 步移景换 。
2、色彩对比和渐变：
1)
色调：冷色
暖色
/
深
浅
2)
明度：暗色
灰色
明色
3)
色彩的质感：凝滞
流动
4)
色彩的性格：冷峻和含蓄
沉静和平和
热烈和活力
5)
应用三效应：
? 虹彩效应
商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。
使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经处理的色彩罗列组合，极
易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。
? 呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。或周边明
“
”
度较低，中心明度较高，类似 框圈 效果。
? 店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。
3、平衡：
1) 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。
2) 平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。
3) 冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。自下而上，色调渐暖或色块相对变小。
4) 每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大（暗）色块的基部。
5) 平衡的三种形式：
? 对称平衡（镜面效应）
? 非对称平衡（色调、色块、数量对等效应）
? 金字塔式平衡：1
、侧视坡状
2、正视塔状
4、重复效应：
? “
”
重复 的两种形式：（
1
）
单一展示方式重复（同款服饰以单一叠或挂装方式陈列）
（
2
）
多样展示方式重复（同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示）
? 重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。注重统一和对比，同时高效能
灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。
?有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。
5、序列效应
?依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视明确、简
洁。
——展示面内应：
1)
新季品居上居前
2) 小码品居上居前 3) 浅色品居上居前 4) 焦点品居
上居中
五、商品容量企划：