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幼儿装市场需求分析

幼儿装是指已在幼儿园接受学龄前教育，3～6 岁的儿童穿着的服装。幼儿

装具有头大、颈短、肩窄、肚子较大及活泼好动等特点，自控能力有所提高，有
一定的生活自理能力，在心理发育上，已有一些思维活动和主见。开发这一细
分市场时，除要考虑其生理发育特征外，需开始注重服装对孩子心理发育的

 

影响，以利于孩子健康成长。

幼儿好动，因此幼儿装穿在身上应舒适和便于活动。面料可选择全棉织品

中的 30s×40S 细布、40s×40S 纱府绸、泡泡沙、女纱呢、什色卡、中长花呢等，也
可以选用化纤织品，如涤棉细布、涤棉巴利纱等。秋冬季幼儿装要求耐脏、易洗，

 

可选用女绒呢、平绒、灯芯绒、会色卡、中长花呢等。

近几年中国幼儿的数量大概占总人口的 5.4%，为 6700

 

多万人。

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中童装市场需求分析

中童装是指小学阶段 6～12

 

岁儿童穿着的服装。

适合尺寸：小学阶段 6～12 岁儿童穿着的服装。这一年龄段的儿童运动量

较幼儿时期提高许多，活动内容也大为增加。因此，中童装市场的特点是要考
虑产品应宽松且耐磨，牢度不够或过于紧身的服装，必定会影响和限制孩子
的活动范围。中童装在色泽上既要生动活泼又要朴素大方，在质地上要求经济
实惠。什色涤棉细布、色织涤棉细布、中长花呢、什色涤卡、灯芯绒、劳动布、坚固

 

泥、涤纶吡叽等都适宜制作学生装。

近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的 9.28%，为 1.17 亿人。

 

是童装市场中最大的一部分，也是童装企业竞争较剧烈的部分。

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大童装（少年装）市场需求分析

大童装（少年装）是指 12～16 岁少年和少女的服装市场。12 岁以上的儿

童开始进入青春期，生理上出现明显的变化，如男女性别的差异、身高增长迅
速等。同时，心理活动增多，有一定的社交圈和朋友。此阶段的儿童已经有白
己的一些爱好，以及对事物的辨别能力和观点。对服装的选择不仅有自己的主
见，还受到周围同学和朋友，以及流行时尚的影响。此细分市场要较多地考虑

 

儿童的心理因素。

近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的 9%，为 1.13 亿人。

三、童装市场现状不容乐观

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童装的产品结构不合理

童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服

五种类别。然而目前我国童装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童
服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重
缺少。
报告指出，我国 10 岁～14 岁人口占全部 14 岁以下人口的 44%，童装需求量
占全部童装需求量的 48%

 

。由此可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前我国童装价

位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中等价位