现今的零售市场逐渐要求品牌与消费者之间必须相互理解，产生共识，让消费者认

同你，信赖、忠实于你的品牌，于是企业更应主收集消费者感兴趣的商品信息及陈列信息，
并做出有效的陈列展示来引起消费者的关注。

由以上几点看来，现代商品展示陈列观念的产生是必然趋势，商品展示陈列已由早

期单纯商品的陈列，演进到如今以视觉为表现形式的商品展示陈列设计。今天，想要利用
商品陈列展示来获得消费者的认同，促进商品的销售，必须进行商品陈列展示的分析，
收集特定消费者所需要的商品信息，用特定的主题将商品展示在有效的空间内，并把商
品整理好，让消费者容易选择、购买，以达到商品销售的最终目的。

2、店铺陈列现状分析

由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也有特色。店铺陈列

形式可分成数种，其中特征较为明显的有瑞士、德国的追求力美的陈列形式，法国和意大
利的追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，英国、美国强调新事物价值的陈列形式，日本则综
合了各种特征，突出表现商品的细腻品位，我国则多彩传统的喜庆色彩的陈列形式。

各国的店铺了解展示，者是经过了一番竞争后才留下了颇受大众欢迎的形式。商品不

断改良，商品陈列展示的方式也不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。

瑞士、德国的陈列形式，能强有力地吸引眼球，有时能极巧妙地强调商品的线和及细

节的特征，有时把外套或裙子摆事实设得好像在空中瞬间静止了似的

法国、意大利的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和

简洁的色彩，不太讲究细节表现，它的构成给人的印象是轻松自然，越是展示高级品的
商店，越不讲究更多的变化，好像在强调商品时会告诉你所要的答案，这种只把握重点
的轻松自然的展示方式在这两个国家的店铺了工期中较为常见。

英国、美国的陈列形式较具平面设计的风格，两国都有创新的尝试，美国的展示风格

较坦率明快，使用的道具也较少。英国多以对抗古老传统而做创新的展示。

3、现代店铺陈列的专业分工

目前随着购物方式的变化，专业的店铺陈列工作也要变动。人们购物的目的不只为充

实物质生活的需要，同时也期待着借购物的机会多了解一些满足新的生活方式的产品，
以及了解更多商品来充实生活，增加生活情趣。为迎合这类消费者的需要，经营者制作出
更多的具有娱乐性的新产品介绍，这些展示介绍可以刺激视觉，令人身心愉快。此时店铺
的商品展示就不那么单纯了，而是要求服装店铺陈列设计必须由专业设计师合作，中小
型商店即由少数人负责管理展示设计工作。服饰类商品展示设计的专业人员中，各部门虽
有不同的专业职务，但工作却相互关联。

(1)商品展示设计的企划人

企划人负责统一设计陈列展示的全盘计划，对于诉求对象能敏锐地掌握其喜好，依

季节性的商品促销计划拟定陈列展示的企划案，包括室内的装潢计划，展示商品计划和