力，所以成熟女性的服装市场发展空间也很大。因此艾格将定位为一个尽量能够
满足各种爱美的不同年龄的女性和各种风格女性服装购物网。

 

二、 网络营销环境分析

  互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在都在与中国政
府合作，发展互联网基础设施，并将互联网技术整合到中国企业生活的结构中。
根据预测，以鼓励消费者使用信用卡的银行规范的变革将会带来电子商务的更

 

大范围的扩张。伴随着对外资投资自由度的进一步放宽，

900 家国有企业转型

为中外合资的公共持股企业实体，大量优质产品的供给，将会满足电子商务交
换不断扩大的需求。

　　广大传统企业随着企业上网工程的启动，已经群体性的杀上了网络营销的
主战场，政府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入，已经汇成了拉动信息需求
的一种力量。少数富裕起来的农民也已经开始拥抱网络，表现出对网上商务信息
的强烈需求，网络市场逐渐在网名中走红。

　　从宏观的角度看：网民数、上网计算机数、

CN 下注册的域名数、网站数等都

继续保持了较高的增长速度，国际出口带宽总数和

2001 年 12 月相比增长了

1782.5M，达到 9380M，但和 2002 年 6 月的统计数字相比减少了
1196.5M。多元化的上网方式继续得到发展，宽带(ADSL、ChBLE  

、

MoDE^l

等

)上网用户数达 660 万。

从微观的角度随着经济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得

到了极大的改善。从总体看经济效益显著改善。中国使拥有

13 多亿的人口大国

人口增长率，有力地推动商品需求的增长。互联网正在改变着中国的经济，在互
联网服务业务方面：电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新
闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。从网民每周上网时间可以看出，人
们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查询新闻，到现在如此丰富
的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。互联网应用在深
度和广度上的前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链
互动，都有很大的需求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的
消费需求，以网民需求为主导，提供各种更为丰富的网上服务。

三、

Swot 分析

    S-随着我国经济的发展和生活水平的提高，服饰文化已成为中国一种新兴的
文化形式。不仅年轻女孩喜欢，很多成熟女性也将穿衣作为一种积极的、新颖的
消遣方式。同时穿衣和配饰也是展现女人魅力的一面。

    W-尽管艾格品牌出口连创新高，但业内人士对此不无忧虑。目前，各国时尚
品牌的蜂拥而至，导致行内竞争日益激烈。名牌服饰不仅仅局限在款式和质量的
竞争，同时价格高出国产服饰，以至于还是有部分消费群体难以接受。国内众多
的中小型制衣企业，与其竞争，所制服饰款式也层出不穷价格适中使得销量远
远大于艾格服饰。