可再生能源电力，自发形成的绿色电力标志体系发挥着类似于绿色

产品认证体系的作用，既有助于增强消费者对绿色电力的认同，帮

助电力公司进一步开拓绿色电力市场，同时第三方对电力公司的定

期审计也起到保护消费者利益、增强消费者信心的作用。消费者觉醒

的绿色意识以及政府、社会团体的积极倡导，为绿色电力市场的发

展提供强劲的动力。研究表明绿色电力营销在提高全社会对环境与

可再生能源的关注、推动可再生能源发展方面正日益显示出蓬勃的

生机。

反观中国的可再生能源开发利用现状，虽然经过多年的发展，

已经形成一定的产业规模，但还远远跟不上国民经济发展的需要，

技术开发水平同国际水平仍有较大差距，政策环境也滞后于新能源

与可再生能源发展的需要。近几年，可再生能源年增装机容量速度

明显放慢，已获得世界银行贷款的两个风电场项目也由于种种客观

原因而不得不取消，这反映出我国电力销售机制存在着不利于可再

生能源发展的因素。国外绿色电力市场开发的经验为我们提供一个

有益的启示，或许这一机制能成为可再生能源发展的一个突破口。

因为中国快速发展的经济带来的环境问题正日益引起人们的关注，

环境领域内蓬勃兴起的非营利组织的活动不断推动着人们环境意识

的觉醒。随着北京奥运申办的成功，绿色奥运理念的深入人心，必

将极大激发中国公众对环境保护的热情。面对这一趋势，企业，尤

其是在华的众多跨国企业逐步认识到绿色营销对建立企业竞争优势

的作用。这些绿色需求将成为中国绿色电力营销的潜在市场。