叶迎:中国葡萄酒产业的国际竞争力分析
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资料来自联合国统计司uN.COMllRADE数据库,经计算整理
图2
1996-_2007年中国、法国、意大利、西班牙和澳大利亚
葡萄酒产业ARcA指数比较
中国葡萄酒的国际市场份额最低,国际竞争力很弱。这与中
国在世界葡萄酒生产中所处的地位形成了巨大的反差,说明
中国的葡萄酒主要供国内消费。从以上的分析也可以看出中
国葡萄酒的国际市场占有率逐渐下降的事实。
3结论和建议
本研究首先分析了国际葡萄酒的生产、消费和贸易格局,
对中国葡萄酒产业的国际地位进行初步判断;并运用国际竞
争力的显示性评价指标对中国葡萄酒产业的国际竞争力进行
了比较分析,主要结果概括如下。世界葡萄酒的生产、消费和
贸易集中度很高。生产方面,法国、意大利和西班牙的年产量
占世界总产量的比达到50%左右,中国排在第7位;从消费
看,法国、意大利、美国的年均消费量占世界总消费的比例为
40%左右,中国是世界第5大消费国;与生产和消费的高集中
度相比,贸易集中度更高。法国、意大利、西班牙和澳大利哑
四国的国际市场份额近70%,而中国的贸易地位与生产和消
费地位存在巨大的反差。
从贸易规模看,中国进出口的总体规模不大,1997年以
来葡萄酒贸易始终处于逆差状态。随着加入WT0,葡萄酒进
口关税的下降和进口配额的取消,中国葡萄酒进口增长较快
而出口增长有限,贸易逆差呈扩大趋势;从市场结构看,中国
的葡萄酒出口市场主要集中于中国香港、日本,而进口市场则
主要集中于传统的欧洲三强和澳大利亚及智利。
通过运用附加显示性比较优势指数对中国、法国、意大
利、西班牙和澳大利亚葡萄酒产业的国际竞争力进行了比较
分析,附加显示性比较优势指数的结果同样表明中国葡萄酒
产业国际竞争力低下,但与传统的欧洲三强相比呈现微弱的
上升趋势。
基于上述主要结论,本研究提出如下对策.以促进中国葡
萄酒产业集聚健康发展,不断提升中国葡萄酒产业的国际竞
争能力。(1)调整和优化葡萄酒产业内部结构,推动产业升
级。目前,中国葡萄酒产业内部结构以低端为主,这是基于比
较优势贸易理论基础上的现实选择。但是。中国想要使葡萄
酒产业有长远的发展,必须调整和优化内部结构,既要继续充
分发挥传统产业低端的比较优势,又要大力发展高端产品,推
动产业升级。只有这样,才能尽快缩短中国与发达国家之间
的差距。(2)实施品牌战略,增强葡萄酒产业的可持续发展
竞争力。葡萄酒产业具有极强的品牌层次,使得市场对产品
的识别不得不依赖于其品牌的影响力。鉴于此,首先要注意
保护和发展我国葡萄酒产业的优秀品牌。(3)应构建并不断
提升中国葡萄酒产业发展所需的人才支撑体系。在任何快速
发展的行业中,人才总是关键因素。目前,我国葡萄酒产业虽
然有大量的从业人员,但是人员素质结构不理想:普通的操作
型人员占据了很大的比例,这些人员对葡萄酒本身缺乏深入
的了解、不具备专业的葡萄酒知识,很难有针对性地对葡萄酒
生产中的工艺和设备提出改良意见。除此之外,这部分从业
人员虽然拥有丰富的操作经验,但是对生产环境的依赖程度
非常高,一旦离开了特定的环境就无法良好地发挥作用,这样
的人员培养成本高却无法促进企业的发展。要解决这个问
题,可以走内部开发和外部引进相结合的道路。一方面,可加
强对企业现有员工的短期培训,以改善原有的人力资源状况;
另一方面,可通过各种途径引进高素质人才,提升我国服务贸
易中的智力资本因素。
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