商标许可价

值的评估

商标许可使用时，一般会确定分成率，按分成率求得商标每

年带来的超额收益，对超额收益进行折现，以确定商标权的

价值。

例题：甲自行车厂将红鸟自行车的注册商标使用权通过许可

使用合同允许乙厂使用，使用时间为 5 年，双方约定由乙厂
每年按使用该商标新增利润的 27%支付给甲厂，作为商标使
用费，预计每辆自行车可以带来净利润 5 元，5 年内的产量
分别为 40、45、55、60、65 万辆，假定折现率 14%，请评估该
商标使用权的价值。

解析：思路——将超额收益这项
年份

净增利润

折现系数

折现值

1

40*5=200

0.8772

175.442

2

45*5=225

0.7695

173.143

3

55*5=275

0.6750

185.634

4

60*5=300

0.5921

177.635

5

65*5=325

0.5194

168.81

合计

880.66

评估值

=880.66*27%=237.78

资产评估师考试《资产评估》复习重点：商标及其分类

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务 ，

在商品上服务中使用的一种特殊的标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以

及上述要素的组合。

商标的作用在于：

（1）表明商品或服务的来源，说明商品或服务来自何企业、何地区
（2）商标标志一定的商品或服务的质量
（3）商标反映了特定企业的声誉
从经济学的角度讲，商标的这些作用能够为企业带来超额收益；从法律角度说，保护商标就是保护企业获

得超额收益的权利。