酒的代表，体现的是一种新的健康生活观念

"为主，插入一定量的市场公益、形象广告，提升亲和力及美

誉度。但频率应减少，以免过多而滥，消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期

1 次，即 4 次/月，共 20

次，　

 

　②

 软文：炒作热点也应以"中国葡萄酒市场的第一奢侈品牌，是中国葡萄酒的代表，体现的是一

种新的健康生活观念

"等为诉求点，频率也应减少。字数在 500 字--1500 字以内（从记者的角度及手法写

文稿），每周

1 次。　 

2、 电台　 

这阶段的广告频率也应减少，由前期的黄金时段改于次要时段，一方面形式一个缓冲期，以免过多

引起反感，造成物极必反的劣势，另一方面又节约了开支。阶段广告诉求点也不变，主要是形成过渡，
让消费者自然而然接受这种事实，形成记忆。建议为每天一次。　

 

3、杂志出版。　 

　　

5、 网络电子商务　 

　网站组负责每月信息的更新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布。　

 

　

6、 公交车广告。　 

　

7、 市场外大型户外广告：树立于交通干道，注目率高，是显示企业实力，扩大市 场品牌知名度

的良好途径。　

 

　媒介选择：　

 

1．《XX 晚报》、《XXX 报》、《XX 日报》。 

2．XX 经济广播电台、XX 电台。　 

　

3．《XXXX》。　 

4．公共汽车。　 

效果预测：　

 

相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大品牌的知名度；各方面广告、网络电子商力和维护、

分流，形成对多方有利的局面，而公司也从中寻得发展。　

 

（三）、巩固阶段

 

　　主要是针对前面二阶段所得的成绩而言，目的是巩固已取得的成绩并进一步发展，并使其再提

升一个高度。由于这段时间是全年的销售旺季，各种广告及策略再提上日程，据以往的经验而言，这阶
段持续性的广告及有计划公关的策略是拉动及扩大认知范围和知名度的最佳手段。