稀缺也是符合美学的原理，当有一定的距离时，她是美的。
    中国消费本身就很有特点，炫耀性特征最为明显。一个普通工薪阶层攒上几个月乃至半年
的工资买才能买到的东西，它会感到很荣耀，但是连农村来的老大爷都能买瓶茅台五粮液
品两口时，人的炫耀心理荡然无存。当茅台、五粮液像满街的白菜一样叫卖的时候，谁还能
说，这是高端品牌。
    高端名酒的发展的确到了一个关键的时候：按现在的价格飙升速度，应该离奢侈品不远
了。
    但奢侈品又不单纯是价格所能代表的，奢侈品某种程度上是一种带有贵族气质的产品。但
是快速的价格并不代表能成为奢侈品，奢侈品还应有一个时间的积淀。
    拉非在十四世纪已相当有名气。在十七世纪，拉菲便是凡尔赛宫贵族们的杯中佳物。它的
身份和内涵永远充满那么一种若有若无的不可接近不可猥亵的感觉。
    正向巴尔扎克说的，一个贵族的出现，需要三代以上的换血。而今天的中国高端名酒，更
像是暴富后的商人，永远贪利，而不去放弃。
    奢侈品永远的法则是，只有 10%的人有机会去用，有能力消费。90%的人永远处于渴望状
态。
    如果向上，中国名酒可以走一条奢侈路线，那就是放弃那些中低端产品，不求最大占有
市场，只求为社会上的一部分消费者服务。
    如果向下，继续走多元扩张，中高低齐头并进的模式，中国白酒永远不会出现奢侈品，
更不会出现贵族。走向世界，做大品牌，至多是一个稀里糊涂的童话。