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容。资料显示，当时有部分企业认为营销就是 包装大战 ，造成酒与包装的成本投入为 倒三七 的比例，

 

许多白酒包装呈现出高档大气之势。

　　1999——2000

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行业危机迫使包装开始注重内涵、防伪性 秦池现象 、 山西朔州假酒案 等一系列

行业危机使消费者的消费心理日趋成熟，品牌意识增强，对白酒的选择变得谨慎，加上生产许可证制度、

广告费税后列支等风暴的连续冲击，致使 1999 年到 2000 年的白酒竞争出现了新的特点，开始由低层

 

次的包装战、价格战转为高层次的追求包装内涵、防伪性及产品质量的品牌包装大战。

　　2001——2002

 

高端酒开发热潮，文化与包装完美结合，包装材料再次升级

　　2001 年白酒业消费税计税办法调整后，许多大型国有白酒企业出现了比较明显的下滑。在低档产

品没有利润，中档产品利润难以应付市场终端费用的情况下，一些大企业不惜代价冲向利润较大的高端

市场，因此对能够符合高端酒形象的包装需求增加。包装材料升级，高密度板（灰板纸、中纤板）、仿红

木板出现。此外，中国设计师对自己民族的东西越来越自信，不断将历史文化艺术与今天的时代需求相

结合。2001

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年，成都陈小林先生主设计开发的 水井坊 酒包装面世，在白酒界掀起了单支礼盒酒的狂

潮。锦上添花、长城葡萄酒、香格里拉·藏秘、黄酒王宝和、和酒等包装让传统古老的中国文化在现代重放异

 

彩，同时更使自己获得了消费者的认可，取得了巨大的成功。

　　2003——2005

 

竞争加剧带来更多机会、酒包装飞速升级创新和理性化

　　白酒竞争加剧迫使包装技术、材料升级出新，局部过光、过油、七彩、彩冲、仿水晶盒等技术、材料不断

与酒包装结合，2003 年 8 月五粮液集团开始启用的透明新包装更加丰富地表达了五粮液的神韵，让消

费者耳目一新。红酒由过去的 Luo

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瓶销售逐渐穿上 外衣 ，对外盒、瓶型、瓶标、色彩的创新要求提高，

更加注重设计的货架效果。木盒、异型瓶、绚丽瓶标、中国图案越来越多地出现在红酒包装中。此外，中国

黄酒作为世界三大古酒之一正毅然崛起，越来越多的黄酒企业聘用广东的设计公司对产品包装进行升级；

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中国文化成为黄酒最适合的 卖点 。面对许多新契机的来临，2005

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年是酒包装发展、创新的 理性年 。