胡果
中国当代酒类包装现状和未来
希望回味的,即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动
而开始幢憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影
响力。
2.2灵感来源于历史
有很多商品本身是很有文化底蕴的,但是由于后续的设计
者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解,设计出的包装往往并
不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接
近的复原,往往也会使消费者折服,“雾里青”名茶就是个很好
的例证。在恢复这种历史名茶前,其包装设计者也查阅了大量
的茶叶历史资料,虽然没有得到图片的佐证,但是结合各种信
息设计师得出的结论是历史上的“雾里青。是用瓷罐包装的。
经过分析当时的瓷罐器型,设计师设计出了现在使用的“雾里
青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来,上面的在
海水中浸泡了近100多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计
师所设计的十分接近l这种接近历史原貌的包装使得此茶叶
品位凸显而备受消费者关注和青睐。
2.3灵感来源于感情
科学技术与社会经济文化的发展奠定了时代的物质基础,
物质上的富足使人们更加注重自我的情感需求,随着新设计哲
学的兴起,产品包装设计日趋多元化,以充分重视人的内心情
感需求和精神需要为基础的情感化设计已成为一种新的设计
思潮¨J。真正的好包装是蕴涵感情诉求于其中的,没有了情
感诉求的商品销售是很低级的。叫卖”,打动消费者是无稽之
谈。市面上有个牌子的巧克力,其设计总是可以打动人,火红
的玫瑰让你送给最爱的人,白雪配合房子造型让你送给你最眷
念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的
化身,不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊,
这样的包装总是会令消费者感动,以至忘记了它的不菲价格。
2.4灵感来源于细节
有人说如今是个分众营销时代,消费者需要商家去观察、
了解并从细节上去满足他。包装同样如此,一款打动消费者的
包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。浙江有个
小家伙果奶,它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管饮用
果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体,而儿童又
是最。马虎”的消费者,用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是
司空见惯的事,而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就
可饮用,杜绝了使用吸管的二次污染,同时也使得饮用果奶更
加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润,仅乐百氏、
今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元,这就是关注细节的包
装的成功。新型酒类包装材料也从过去单一的普通玻璃瓶逐
步向低成本高质量发展。如在日本市场上有一种清酒,是日本
消费量最大的一种食用酒,日本习惯把它当饮料喝。为方便消
费者开启,精明的日本包装制造商使用了纸盒包装酒,取代了
玻璃瓶装酒,这种新型纸盒包装酒在市场上畅销不衰。葡萄酒
是西方人就餐、聚会、交友、野餐必不可少的佳酿。为了把葡萄
酒的包装做得更方便,酒商们把酒装进“利乐”无菌砖型纸盒
里,不仅保证了葡萄酒甘醇浓郁的美味,而且安全、方便、卫生。
如今的“纸盒葡萄酒”在欧洲市场上随处可见。这种新型“纸
装酒”之所以成为流行新潮,其主要原因是:安全、保质;没有
碰撞、破碎、爆炸的危险;携带、开启、陈列方便。同时,这种6
层复合材料组成的“利乐”无菌砖型纸包装,还具备了瓶装酒
所具备的密封性,可防止酒精渗透、挥发,具备防酸、防光等优
点,因而新型纸装酒深受市场青睐。
3
中国包装的未来之路
为了在激烈的竞争中获取利润,一些商业欺诈现象泛滥成
灾,不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈趋隐蔽。以低
质低价的产品混充优质产品在一些业主看来似乎永远是一条
致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利已,从而最终损害
社会利益的。捷径”,故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责
和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活,
更重要的是要提高我们日常生活的质量的话,那么,设计师就
有义务推动和促进公平交易的实现。在只能现察到产品的外
包装条件下,包装设计业已成为引导消费行为的重要手段。包
装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或抵制消费者的购买欲
望。为了使优质产品能以清晰的面貌显现在消费者面前,设计
¨币开始越来越频繁地采用水晶般透明的玻璃纸进行包装设计:
这与90年代后期欧美等地的产品在选材中流行采用半透明的
塑料做法如出一辙。利用包装中的透明性是产品生产厂家表
白自己诚实与对产品自信的坦然态度,也虽能有效避免和消除
消费者对产品质量所产生的困惑。包装在表面采取透明的效
果不但使产品的优良品质一目了然;而且在空透与封闭的交织
中,包装设计最可能达到亦真亦幻、虚实相间的动人效果。经
由这样的设计陪衬,优良产品就会脱颖而出。中国包装的未来
建立在诚信之上,只有如实的反映产品内容的包装才是被市场
所接受的包装,换言之即是能起到推动产品销售的包装设计才
是未来包装设计的主流。一切新的图案、颜色搭配、元素选择
无不以诚信为根本。而在同假冒伪劣产品的战斗之中大量的
复杂新技术性的手段在包装设计中得到重视。全息图像、正品
检验封印、浅浮雕压纹等工艺技术被应用到包装设计中,使赝
品生产厂家从精度上难以仿制。其次,在包装设计中采用特殊
纸张、特定的颜科,获得螺钿光泽效果或金属质感,以及使用荧
光色印刷等不断创新的设计,使得恶意抄袭的行为因翻制成本
过高或效果不易逼真遂知难而退。这些强化包装设计的方法
都为杜绝赝品的发生在实践中发挥了较好的功效∽j。
4结语
在现实生活中,中国酒类包装显得单调,盒型缺乏创新,印
刷工艺较滞后,包装设计人性化欠佳。随着市场经济的竞争,
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