在消费力方面，家庭人均消费支出亦呈每年稳定的成长，平均涨幅 5.4%(请参阅图
3)。
图 3: 中国 1995~2001 家庭人均消费支出趋势
以营销的角度来看中国家庭人均收入与消费的成长趋向，我们可以大胆的预测这种
成长对葡萄酒市场是呈利多的势头。因为葡萄酒产品基本上是属于较中高檔的消费型
态，消费者的收入增加、消费力增强，对中高檔产品的购买力相对要提高许多。因此，
葡萄酒的市场机会与潜力是可以预期得到的。
社会环境分析(Social Environment Analysis)
˙近五年来，外资企业或外籍商人、观光客竞相涌入中国，而这批海外人士，原本在
自己的国家都有喝葡萄酒的消费习惯，进入中国之后，即形成了一块不容忽视的另
类市场区隔(请参阅图 4、图 5)。这批人无论是短期停留，或是常驻中国，都是引领饮
用葡萄酒风尚的主要群体。
˙国内中高级企业经理人由于常有机会穿梭于国内外商场社交场合，逐渐形成饮用葡
萄酒之消费习惯。
图 4: 中国 1997~2001
外商企业投资登记数统计
(单位: 户)
年
份
外 商 企 业 登 记 数
1997
235,681
1998
227,807
1999
212,436
2000
203,208
2001
202,306
5309
4998
4331.6
3919.5
3537.6
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
1995
1996
1998
2000
2001
3