控制产品销量和利润的关系。销售目标的确认,使其销售目标
的跟踪有了基础,从而有利于销售目标的顺利达成。
四、营销策略。
营销策略是营销战略的战术分解,是顺利实现企业销售目
标的有力保障。根据行业运作形势,结合市场运做经验,制定
如下的营销策略:
1、产品策略,坚持差异化,走特色发展之路,产品进入
市场,要充分体现集群特点,发挥产品核心竞争力,形成一个
强大的产品组合战斗群,避免单兵作战。
2、价格策略,高质、高价,产品价格向行业标兵看齐,同
时,强调产品运输半径,以 600
“
公里为限,实行 一套价格体
”
系,两种返利模式 ,即价格相同,但返利标准根据距离远近
不同而有所不同的定价策略。
3、通路策略,创新性地提出分品项、分渠道运作思想,除
精耕细作,做好传统通路外,集中物力、财力、人力、运力等企
业资源,大力开拓一些特殊通路,实施全方位、立体式的突破。
4
“
”
、促销策略,在 价位合理、促销增量 的基础上,开创性
“
”
地提出了 连环促销 的营销理念,它具有如下几个特征:
“
”
一、促销体现 联动 ,牵一发而动全身,其目的是大力度
地牵制经销商,充分利用其资金、网络等一切可以利用的资源,
有效挤压竞争对手。
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