企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考

虑得多，对环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业对消费者绿色需求导

致的消费需求的变化、绿色问题引起企业竞争能力的差异、环境问题所开拓的新

的市场机会等缺乏应有认识；有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，

但由于需要花费较大的成本、存在着一定的风险而不敢冒然行事；另一些企业由

于长期亏损，连生存都成了问题，更顾不上花较高的代价推行绿色营销。

三是企业的生产管理方式滞后。绿色营销的前提是要生产出绿色产品，解决

消费环节污染的根本方法需要通过改善生产环节来实现。早在 70 年代，国际

社会就提出了清洁生产的概念，并在西方国家得到了普遍推广。清洁生产的实质

是追求物耗和能耗的最小。我国企业由于生产方式滞后，投入高、产出低，不仅

“

”

浪费能源，同时还产生大量的工业 三废 。如果继续沿用这种旧的生产管理方式，

必然对环境造成更大的污染，所生产的非绿色产品也将逐渐失去市场。

四是企业的营销组合策略不相适应。绿色营销对我国企业的营销组合策略提

出了挑战，首先绿色产品必将取代非绿色产品逐步成为市场营销活动的中心，而

我们的企业却普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，现有绿色产品的绿色含量

也有待提高；其次，产品的包装至今仍是一味追求坚固、精美、豪华，很少考虑

所用材料的环保性；再次，企业缺少绿色会计和绿色审计制度，用于环境保护方

面的费用没有科学地计入成本而制定出绿色产品价格；再其次，在销售渠道的选

择上，仍是沿用传统的方式，还没有从产品的绿色特征出发来考虑怎样简化分销

环节，如何防止绿色产品在分销过程中的二次污染；最后，促销方式陈旧，特别

是一些先行生产绿色产品的企业，还没有负担起绿色信息的传播者、宣传者的责

任，缺乏引导绿色消费，开辟绿色市场的时代创意。　　五是政府没有制定足够

多的措施来支持绿色营销的发展。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企

业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我国政府尽管也制

定了一些有利于环保的法律法规以及促进绿色运动开展的措施，但是与一些发达