意义。
随着社会主义市场经济的不断成熟完善,政企分开,政府不再过多干预
企业,企业自主权逐步扩大,就是要深入调查研究市场的需要,科学地制
定销售计划,促进企业努力提高产品的竞争能力,使企业的生产能力更好
地满足用户的需要。要完成上述任务,在销售管理工作中,必需遵循下列指
导原则:
1、
以销定产
— —
企业管理应该遵循销 产 供的程序。企业的产品销售,不是简单的开票、
发货,而要包括销售调查和预测,尤其是电梯产品的销售工作,销售渠道的
选择,组织推销,宣传广告,售后服务等一系列工作。电梯企业的销售机构和
人员也要同销售业务相适应。
2、
科学预见
电梯销售工作必须有计划地进行,建立在科学预见的基础上。为此,必须
重视市场调查和预测,加强国内外各项技术、经济情报的收集和分析。
3、
为用户服务
电梯企业必须对用户负责,积极为用户服务,这是社会主义市场经济规律
的要求。它也是维护企业信誉,提高企业竞争能力,扩大产品销售的重要手段。
4、
促进生产和管理
电梯企业销售管理工作,在完成既定的销售任务的同时,必须积极反馈用
户的意见,协助有关部门研究改进生产技术、提高产品质量、开发新产品、降低
成本等措施,从而起到促进生产和管理的作用。
销售预测
电梯企业做好市场调查和销售预测,是企业销售管理的首要环节。市场调
查,就是了解市场商品供求关系的各项影响因系及其发展动态。电梯销售预测,
则是在市场调查的基础上估计电梯产品销售的未来趋势。电梯这一特殊性的产
品与土地价格、房地产业的发展有着十分密切的联系,市场调查和销售预测有
着密切联系。
电梯销售预测有长期预测及短期预测。长期预测是深入研究影响企业产品
销售的一切经济、技术、政治、社会的长期影响因素,所作出的销售预报。这是
制定企业长期发展规划时的依据。短期预测,则是预测年度的以及季度、月度
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