由于它没有反映出经济、社会和环境之间是如何相互影响的,因此,也就只能作为可持续发
展和循环经济的一个重要指标,但是对于我们实施绿色营销仍有重要作用。(2)政府要积极

“

”

支持和帮助构建具有 绿色 观念的机构和设施,给绿色营销的实施主体提供良好的外部环
境;要积极扶植绿色产业,为绿色产品的发展提供国内、国外无限商机;给予发展绿色产业的
企业提供优惠措施;有关部门要明确职责,花大力气做好环境执法监督工作,必要时采取强

 

制手段保证法律法规的实施效果。
　　(二)微观措施(主要针对企业) 
　　对于企业来说一个完整的绿色营销过程是由许多步骤组合而成的: 
　　1.制定整个企业的绿色营销计划。不仅仅是营销部门,而是整个企业都要以绿色营销观
念为指导思想,要在企业制定营销计划的过程中融入这种观念。绿色营销计划应该说明在
营销过程中的环保努力方向,并将此作为日常各个部门决策的指导。建立起企业领导层对
实施绿色营销的承诺,将计划落到实处;并聘用专门的环保人士为企业提供环保咨询,强化
企业内部对绿色营销的认识;建立健全的环保行动程序表,并利用成本指标综合考虑各项生
产费用指出情况,控制各项消耗,防止浪费的发生,确保各个部门之间能团结一致的有效地
利用各种资源;通过努力争取环境认证――ISO14000 认证,获得绿色标志,在社会公众中树

 

立良好的企业形象。
　　2.搜集绿色信息,开发绿色资源。所谓绿色信息是指在一定时间和空间下,同企业开展
绿色营销活动有关的各种信息、情报、数据资料等的总称。在企业的营销过程中,应积极收
集与企业发展方向有关的绿色市场信息,进行深入研究和分析,判断这些信息对本企业而言
是否具有技术上的可行性和经济上的合算性,为本企业绿色营销的具体实施提供行动依据。
 
　　在营销过程中对于资源的开发和利用方面也要贯彻环保的理念并付诸实施 ,例如,在产
品包装上选用无毒无害或可降解的材料,在风格上力求简化,

“

要坚持循环经济中的 3R”原则

(减量化、再利用、再循环)

 

。

　　3.开发绿色产品,制定绿色价格。开发的绿色产品应该有以下特点:产品本身要安全、卫
生,有利于消费者的身心健康;在产品的使用过程中不会危害周围环境;产品应该能降低能
耗;产品具有易于回收处理再利用的特性;产品要比非绿色产品拥有更高的质量,更受消费
者欢迎。也就是说,

“

”

绿色产品要实现 四化 ,即,节约化、无害化、合理化、再生化。另外,在产品

的生产过程中要推行清洁生产,在过程中减少废弃物的产生,

 

减少污染的产生。

　　在绿色营销中因为采用了对环境有利的原材料和环保设备增加了企业的费用支出,使
企业的绿色产品成本上升,但是,由于原材料和包装的节约也能使绿色产品价格降下来,这
就要求企业考虑当前与长期的成本趋势以及市场上消费者对价格的敏感性,制定出相对合
理的价格,现在的亏损可以在不久的将来通过绿色产品生产规模的扩大和市场绿色程度的

 

提高得到补偿。
　　4.开辟绿色营销渠道。营销渠道虽然不是绿色营销的重点,但是因为它涉及到绿色产品
有效的流通渠道,涉及到绿色产品的质量保证和铺货过程中的资源损耗问题,会影响企业产
品的可获性,也会影响到绿色产品的价格和企业的形象,

 

所以越来越受到企业的重视。

 

　　
　　参考文献: 
　　[1]王方华.市场营销学[M].上海:复旦大学出版社,2001. 
　　[2][美]卢 E.佩尔顿.营销渠道一种关系管理方法[M].张永强,等,译.北京:机械工业出版
社,2004. 
　　[3]彭朝林.

“

”

绿色营销 六步曲 [J].中国经贸,2004,(6). 

　　[4]林耸,等.关于绿色营销的思考及对策[J].商业时代,2004,(3).