A Brand Is …  

A Brand Is …  

品牌是

品牌是

...

...

●

product benefit

product benefit

产品的好处

产品的好处

what makes the consumer 

what makes the consumer 

like

like

 the product

 the product

什么令消费者

什么令消费者

喜欢

喜欢

该产品

该产品

●

brand personality/image

brand personality/image

品牌个性

品牌个性

/

/

形象

形象

what makes the consumer 

what makes the consumer 

trust

trust

 the product

 the product

什么令消费者

什么令消费者

信任

信任

该产品

该产品

●

consumer needs/beliefs

consumer needs/beliefs

消费者需求

消费者需求

/

/

信念

信念

what makes the consumer 

what makes the consumer 

value

value

 the product

 the product

什么令消费者

什么令消费者

高度评价

高度评价

该产品

该产品