随时见风使舵,普遍追求薄利多销,习惯将促销利益等转化为价格优势进行市场
拼杀,常见的引起价格竞争的方式如下:
1 转化促销利益
企业通常在新品上市或产品滞销时,采用一系列的通路促销手段来加速产品
物流速度,以附加利益来诱导商家,如在保证正常利润的前提下,搭赠一系列奖
品:100 箱送微波炉,1000 箱送彩电┅┅等等,商家为了追求更多的利益,破坏
价格体系,以低价提升销量,形成商家之间价格竞争。
2 转化运输利益
一些企业在制定价格体系时,采用出厂价格体系,即全国统一出厂价,商家
来厂家提货价格一致。有些商家为了追求即得利益,尤其在产品旺季从厂家提货
后就近低价销售,虽然放弃厂家给予的运输补贴,但仍然存有理想利润。低价倾
销后,再返回厂家提货,以此“良性回圈”索取利益,厂家的市场秩序被严重伤
害。
3 转化年终奖利益
企业为了鼓励商家铺货,制定了丰厚的年终奖励,有奖名牌轿车的,有直接
兑现金的等等,商家为了得到超值利益,会打破原有价格体系,采用降低价格手
段,盲目追求销量,此现象年终时颇为壮观。结果是当年目标完成,厂家商家均
皆大欢喜,但来年市场价格将是一片混乱。
4 转“压力”为降价“动力”
企业为了充分调动商家的积极性,为商家制定了一系列的坎级政策及惩罚措
施,每个商家头上均有一定的销量目标,一些商家为了得到大户的优惠政策,以
降价的方式提升销量,为自己“升级”。
三、新能源汽车驱动电机行业竞争力分析
今年以来,政策利好频传,新能源汽车产业链受到前所未有的关注。当新能
源汽车渐行渐近,其关键零部件是否已经做好充足的准备,为新能源汽车“梦想
照进现实”铺平道路?新能源汽车部分或全部通过电机驱动,作为核心部件,国
内车用电机及其控制系统是否已经能够满足整车需要?
近年来随着新能源汽车的发展,我国在车用电机及其控制系统的研发方面取