收件人在阅读之前随手删除,可见使用免费邮箱对于企业品牌形象有很
大的伤害,正规企业,尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较
小的问题上不能掉以轻心。
下面是在电子邮件信息中传播网络品牌信息值得重视的一些要点:
·设计一个含有公司品牌标志的电子邮件模板(其作用就像邮政信函
中使用的有公司品牌标志的公文纸和信封一样),这个模板还可以根据
不同的部门,或者不同的接收人群体的特征进行针对性的设计,也可以
为专项推广活动进行专门设计;
·电子邮件要素完整,并且体现出企业品牌信息;
·为电子邮件设计合理的签名档;
·商务活动中使用企业电子邮箱而不是免费邮箱或者个人邮箱;
·企业对外联络电子邮件格式要统一;
·在电子刊物和会员通讯中,应在邮件内容的重要位置出现公司品牌
标识。
当然,利用电子邮件传递营销信息时,邮件内容是最基本的,如果
离开了这个基础,无论再完美的模板和签名也发挥不了应有的作用。因此,
品牌信息的传播是产品促销
/顾客服务/顾客关系等网络营销信息的附属内
容,
是只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。
(
3)网络广告中的网络品牌推广
网络广告的作用主要表现在两个方面:品牌推广和产品促销。相对于
其他网络品牌推广方法,网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵
活性的特点,可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告,如根
据不同节日设计相关的形象广告,并采用多种表现形式投放于不同的网
络媒体。利用网络广告开展品牌推广可以是长期的计划,也可以是短期的