(一)广告———仍然是科技新产品传播的利器
近年来

,从国内到国外,广告的技巧越来越讲究,广告的表现形式也越来越复杂。科技新产品的

广告技巧和表现形式也是花样翻新。科技新产品的开发与推广中

,广告宣传起着很大的作用,

那种硬性灌输给消费者的广告传播方式应该向软性、迂回的广告策略靠拢

,拉近与消费者的

心理距离

,更多地从情感上打动消费者,正像通信产品中爱立信的张曼玉与王敏德的爱情故事、

诺基亚充满超现实梦幻色彩的电视广告

,令人神往,这应该是科技新产品广告所关注的。

(二)新闻传播———树立科技新产品形象的重要手段
新闻媒体是舆论的放大器

,影响大,而且传播者是站在第三者的立场上,以客观的姿态传播有

关信息

,比"老王卖瓜"式的广告宣传更加真实、可信。利用新媒介进行宣传科技新产品的方式

很多

,一般情况下,要根据科技新产品本身的实力,如先进性或者能对社会生活产生较大影响

等特点

,采用主动向新闻界提供新闻稿的形式,争取报道的机会,引起社会公众的注意。另外,还

可以采用

"制造新闻"的方式,在真实的、不损害公众利益的前提下,策划一些活动或事件,引起

新闻界的注意

,并使自己成为公众注意的焦点,提高知名度和美誉度。

(三)开展专题活动———塑造科技新产品形象的有效方法
专题活动是由专人设计策划的有助于塑造企业和产品形象的专项公关活动

,主要有

记者招待

会、产品展览会、技术研讨、社会赞助

等

,形式多种多样。社会赞助是通过捐资的形式,资助社会

公益事业的发展

,可赞助社会福利事业、文化、体育以及科技、教育事业等,既帮助了社会,也提

高了企业和产品的美誉度和知名度

,一箭双雕,何乐而不为?记者招待会或者新闻发布会,当企

业开发出科技新产品

,并且对社会有重大影响时,可以请新闻记者聚在一起,由企业发布有关

新产品的信息或回答记者提问

,使记者和社会公众对新产品有更进一步的了解,这是利用人际

传播和大众传播两种方式传递信息的一种有效方法

,许多新产品都采用这种方式。展览会更

是一种运用多种传播方式向人们展示新产品的有效方法

,它集实物、音响、色彩、文字、大众传

播和人际沟通等传播方式为一体

,从各个角度介绍新产品的特点、功能以及开展人员培训和

实际操作等活动

,使消费者对新产品全方位、立体化地进行了解。技术研讨会是召集有关专家

对新产品的技术进行讨论

,指出缺点,肯定优点,从理论上和技术上扩大新产品的影响,对于高

科技产品

,这种利用专家意见进行推广的方法十分有利。

根据以上四个方面的论述

,科技新产品的形象策略是全方位、立体化的,要科学策划才能促进

其开发与推广