简约主义在平面设计的各个领域得到体现。简约主义设计不是内容的简单删减，在平面
设计中，它需要提炼设计精华，展现迭出的创意，给观者以非凡的视觉享受。平面设计中的
设计要素都逐一体现了简约主义的存在，它更是涉及到海报招贴设计、字体设计、

UI 设计、

影视广告设计等各个领域，体现了相当的渗透力。

 

　　

1． 简约字体 

　　字体具有独特的信息传播力量，如罗伯特・弗罗斯特所言：只要看一眼，就明白是什
么。随着字体设计的发展，字体在设计中有了更多的变化与创新。事实证明，人们更喜欢和
乐于接受简单的字体。简单的字体更容易让人记住和使用，大概大陆将繁体改为简体也是出
于方便使用而设定的吧。在设计领域，字体设计一直是平面设计系的专业课，从中我们也能
感受到简约设计的影响力。比如，中国美术学院用简约字体设计的标志，即是将

“国”字两边

的框架去掉而形成的。在

 2005 年由中国美术学院主办的“中国国际海报双年展”的主题海报

上也出现了简约字体。设计者把

“中国国际海报双年展”的字体放大，将文字中的部分笔画进

行简化处理，在不丧失汉字的可读性前提下做点和面的构成处理，使其看起来像计算机做
的图像放大后的视觉效果。在与此同时推出的视觉识别系统中，也广泛沿用了这组独具特色
的简约主义设计，如悬挂的条幅、横批等等。这些运用自如的设计充分体现了其对简约主义
设计理念的推崇和喜爱。

 

　　

2． 简约色彩 

　　因为色彩往往能带给人们对设计作品先入为主的第一感觉，由此获得或鲜明或轻描淡
写或冷酷直白的视觉感受。色彩具有的神奇力量，往往能在欣赏者内心激起涟漪。在进行设
计时，色彩结合造型，可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。进一
步了解色彩的脾气与属性，对设计作品能否成功起到关键性的作用。平面设计中的简约主义
作品经常运用色彩的规律进行设计，对设计情感的传达起到重要作用。

 

　　简约主义的平面设计作品喜好简单的色彩和简单的搭配，简单的色彩，是指他们大多
选用单一的色彩，或邻近色中的两到三色进行设计。可口可乐公司的红色已经是深入人心，
雪碧的绿色同样也相当鲜明。走进可口可乐的专营店，我们看到各种各样的物品都用统一的
红色、白色进行设计，那种视觉冲击力和标志性是其他品牌无法比较的。为什么现在的标志
设计都选择单色或者比较少的颜色，（当然，颜色有特殊意义的设计除外）就是因为简单、
鲜明的颜色识别度高，而且容易让人产生深刻的印象，方便读者的再次联想。使用鲜明的色
彩进行设计，也是设计获得成功的法宝之一。在舞台设计上，不论是灯光还是演员服装，设
计上都强调高纯度的色彩。

 

　　

3． 简约版式 

　　在页面和书籍设计中，版式设计的质量直接影响整体的品质感和构成效果，它对设计
意义的表达起到举足轻重的作用。有的版式设计给人视觉冲击力，容易更准确地传达视觉效
果；有的设计则看起来含蓄温和，跳跃性不大，实际上很耐看，而且包容了无限的广告语
言。简约设计风格的设计者不为华而不实的亮丽外表所影响，潜心研究版式时力求阅读更流
畅，信息传达更快捷灵动。

 

　　随意翻看近几年的设计杂志，不难发现各类的平面设计更加精炼简洁。简洁优美的设计，
搭配不多的色彩和直接了当的表达设计意图，让人们节省了更多的时间和精力。斯特林公司
的设计师詹妮弗为

 Pina Zangaro 公司做产品目录设计就延续了外观线条优雅的产品特征，

小开本外轮廓柔和，色彩上选择了淡淡的米黄色，并使用了金属扉页。设计的重点突出在版
式设计上，对目录的文字和页码进行编排，版式设计简洁雅致，覆有牛皮纸张，每张牛皮