等。只有牢牢把握科学性原则，才能保证方案的可行性和可

操作性，才能保证活动的可靠性和有效性。

实效性原则。任何一次大型活动都需要一定的投入，都讲究

投入产出比，讲求公共关系效果，也就是要切实注重对目

标公众的传播影响功效。大型活动追求的形式美和创新性都

是为这一目标服务的。

创新与可操作相结合原则。大型活动的策划讲求创新，通过

新颖独特的表现力来感染目标受众，使媒体有更多的报道

激情和素材，但是没有可操作性的保证，这种创新也就没

有任何价值了。因此在策划过程中，前期侧重形式创新，后

期则注重实效价值。

可操作性原则。所谓可操作性就是要考量策划方案能否在有

限的时间和空间内转变为现实。场地是否适用，人员邀请是

否到位，活动程序能否执行，支持资源是否充分，活动是

否经济实用等等。在方案形成前，公关顾问一定要特别强调

方案的可操作性

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