2)、组织结构完善与聘用计划表:
3)、新产品推广费用,公司将根据年度增加的销售额的全部或部分利润,作为市场推广
费用支持
(800 万左右),有关费用和销售指标由销售公司单独统计及单独考核。
初始状态五:通路实施进程
通路实施进程,也就是新产品上市计划与步骤。下文所述即为
S 品牌新产品上市的通路
计划介绍,谨供参考。
(一)、导入期:
第一阶段:由经销商直接掌控、直接配送终端零售商。
首先要做的是中心城区的酒店、商超、便民店终端铺货:
①时间要求:导入期的第一个月
(20-30 天):
②铺市网点目标:根据确定市场实际情况而定。
⑤跟进管理措施:
A、注意上柜质量,产品陈列、POP 陈列是否醒目、整齐、统一,是否有损坏现象;
B、注意收集消费者、终端商的反馈意见,以便及时补充和改善。
C、业务代表指导培训经销商业务员。
D、固定各个片区的拜访路线,原则上要求经销商业务员每周一次拜访终端网点目标。
厂家业务代表实施抽查制度。
⑥跟进促销措施:
A、X 店上促销小姐,合理分配每日促销任务;
B、部分 Y 店根据市场发育情况,有选择地上促销小姐。
C、X、Y 酒店促销,要根据各个产品促销力度,实行买赠和刮卡促销形式,各个市场结
合实际,进行个案申报。
D、节日期间,A、B 类商超,要根据各个产品促销力度,实行买赠和刮卡促销形式,各
个市场结合实际,进行个案申报。
第二阶段:由分销商配送产品。经销商指导帮助分销商开发、管理终端零售商。
①分销时间要求:导入期的第二个月。
②分销商目标数量:城区内定
2-3 家分销商,每个区镇/县镇原则上定一家,大的区镇/
县镇可选择两家,根据市场实际情况,灵活机动。
具体分销商数量,要根据市场实际情况来定。
③分销商选择原则:
A、每个区镇/县镇成熟一个,发展一个。
B、分销商自有 1 名业务员,有一辆人力送货车。
C、有固定的网络。
D、信誉好,不倒酒。
④分销商管理:
A、每个分销商被划定一个享有独立经销权的保护区域,实行“小区域独家代理制”,划
片管理,不得跨区冲货,违者重罚。
B、签好经销商、分销商双方合作协议,公司业务代表也可以出面协调两家关系。
C、经销商业务员每周一次拜访分销商,指导检查终端工作。厂家销售代表实施不定期
抽查,原则上每半个月一次。
⑤经销商人员定位及其职责:
根据区镇
/县镇面积大小,经销商每个业务员要负责 2-3 个乡/县镇。
主要任务是指导分销商做好产品铺市、产品陈列、
POP 陈列及相关促销活动等终端维护
工作,不断提高客情关系。