在策划

web 广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。

　　

4

 

、资金与技术的支持。 资金与技术支持是一个成功的

web 广告策划与制作的后勤保

障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约
与影响

web 广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算，资金

费用主要包括广告制作费用和网站投放费用两大块。有时即使能制作一个非常生动、具有
吸引力的

web 广告，但是它要耗费超过广告主预算的费用，这则广告也就没有办法实现。

同时，资金还决定着网站的投放，一些知名网站、网站首页、页面重要位置都具有较高的
价 格 ， 还 有 你 的 广 告 投 放 时 间 问 题 ， 具 体 费 用 预 算 可 参 照 不 同 网 站 的 收 费 标 准 。

　　第二就技术问题来说，这也制约与影响着

web 广告的制作、设计和创意。web 广告

技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个能制作一
条非常精彩的

web 广告的 idea，但在目前技术上还达不到，这个 idea 便失去意义。另外

网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的
苹果机就不能显示由

gif 格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态 web 广告是用

gif 格 式 ， 那 么 广 告 再 好 对 一 些 索 尼 显 示 器 用 户 就 没 有 半 点 用 处 。

 

 

二、 具体策略与战术 构建了

web 广告策划平台之后，接下去就是对创作 web 广告的具

体策略与战术作规划了。这一过程包含

web 广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式

确

定

策

略

和

广

告

创

意

策

略

。

　　

1、web

 

广告媒体选择策略。 所谓

web 广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点

的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择
对

web 广告的最终效果影响很大。例如，你想要发布一个少女用品的 web 广告，而选择

的站点是工程师们经常光顾的专业网站，尽管有许多人来浏览这个站点或好奇点击了这个
条幅广告，但最后广告效果却不大。因而当广告主和代理商还在为自己的高访问率沾沾自
喜时，却不清楚他们的广告费用浪费了多少。还有一点就是站点的传播范围问题。网站在
技术上来讲是不存在传播范围大小的问题，但由于语言、文化、专业特色、知名度等因素
的作用，网站在某种意义上来讲还是存在一个传播范围的问题。如你选择一个英文网站，
可 能 在 本 国 的 访 问 率 会 下 降 ， 传 播 范 围 就 相 对 缩 小 了 。

　　目前站点有全国性的站点、地方站点、中文站点、英文站点、内容综合型站点、内容
专业型站点，还有企业自己的专有网站或主页。如何去选择一个合适的站点？这就要根据
策划平台来综合考虑了。具体可分析广告对象的特性、广告目标要达到的程度、费用支持
的 能 力 ， 还 要 对 应 竞 争 对 象 的 媒 体 选 择 情 况 来 考 虑 。

　　

2、web

 

广告时段安排策略。 为了实现

web 广告实时传播，让更多的目标受众来点

击或浏览你的

web 页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑 web 广告的时段安排技巧

了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合
适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例
如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚
上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对

web 广告的传播效果

会产生很大的影响。在

web 广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、

 

广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。

web 广告的时段