对外部公众的。

 

4．大众传播事业的发达。20 世纪以来，大众传播事业获得了长足的发展，

为公共关系的发展提供了必要的技术手段。进入工业社会以后，生产的社会化使

人们之间有了进行交往的迫切需求。只有占有充分的信息资源，一个企业才能在

激烈的市场竞争中永远立于不败之地。近代有了公路、邮政、报纸，才有了报刊宣

传运动，有了公关的萌芽。进入

20 世纪，由于电报、电话、广播、电视、电传、电脑

互联网络等电子媒体的发展，使信息可以迅速地传送到每个人手中，公共关系

从而也获得了飞速的发展。社会组织可以运用各种传播工具与公众进行沟通，从

公众中采集信息，又把组织的信息传达到公众中间去，最终达到为组织树立形

象的目的。特别是电脑互联网络的发展，已引起了人们的普遍关注，在互联网中

传播信息，具有更迅速、更广泛、更自由的特点。

正因为如此，现代公共关系有了更飞速的发展。

1903 年，美国记者艾维·李

在纽约创立了

“宣传顾问事务所”，这是现代公共关系诞生的标志。艾维·李的公

共关系思想核心就是

“说真话”。1906 年，他向报界发表《原则宣言》。他的贡献在

于使公共关系正式成为一门职业。爱德华

·伯纳斯在推进公共关系科学化

方面作出了重要贡献。

1923 年完成了第一部公共关系学专著《舆论之凝结》。同年，

在纽约大学首次开设公共关系课程。

1952 年编著《公共关系》教科书，使公共关

系学有了完整的学简直体系。投公众所好

”是其重要思想。 

在中国，公共关系的传播和迅速发展，具有不以人们意志转移的客观必然

性。当的十一届三中全会后，中国进入社会主义现代化建设新的历史时期，经济

建设成为一切工作的中心，改革开放的时代潮流，市场经济发展的大趋势，为

公共关系的兴起和发展提供了必要的条件，至今已有成熟稳定态势。

（

1）经济体制改革，呼唤与市场经济相统一的改革关系。中国经济体制改

革要解决的是经济组织的活力问题，为此，就必须扩大经济组织的经营自主权，

使之成为独立的经济实体。所有这一切都需要公共关系，值得特别提出的是随着

社会主义市场经济的建立，

“卖方市场”朝着“买方市场”转变，给公共关系带来

无限生机与活力。

（

2）政治 体制改革，呼吁重视沟通协调的改革关系。经济体制的改革要求

政治体制做相应的改革。政治体制改革的目标是建立高度的社会主义民主政治体