独具风格的原则，即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风
格，以加深社会公众对本组织或企业的印象。
3
、富于创新的原则
富于创新的原则，即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方面
新颖别致、富于创新意识，以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。
4
、寻求佳时的原则。
寻求佳时的原则，即公关广告必须时机选择得当，否则将导致事倍功半。
5
、避免商迹的原则
避免商迹的原则，即公关广告必须避免与商业广告雷同，应体现出公关活
动的特点，应从维护社会公众利益的角度出发，树立组织或企业的形象，以给
组织或企业发展带来长期的社会效益。
6
、注重效果的原则
注重效果的原则，即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实
现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。
公共关系广告的作用
1
、树立企业形象，促进产品的销售
2
、提高企业信荣，吸引社会各界的投资
3
、治理企业环境，为企业发展打下良好基础
4、为企业吸引人才
综上所诉，我们要做好公共关系活动组织做好组织形象管理，搞好专题活动 ，
注意公关广告。
参考文献：《公共关系学》主编：于朝晖，邵喜武。
《市场营销学》 陈扬
《消费者行为学》 符国群
《营销调研基础》 田志龙 韩睿