“
”
在 西安之行 活动之前，
TCL 移动通信西安分公司更趁机抓起校园宣传，组织内部营
销人员兵分三路在西安市重点院校广泛发送带年历的海报、单张，并进一步与校学生会积
极洽谈校园营销活动。
2.4 销售促进
TCL
“
”
移动通信西安分公司在 西安之行 活动进行中，将举办各类促销活动以满足消费者
需求。
3 活动的阶段性实施
3.1 大南门入城仪式
大南门是西安市古城墙最气势磅礴的城门楼，在盛唐时期是皇帝迎见外国使节、知名
人士等的重要场所。前任美国总统克林顿访华第一站在西安，政府领导也是在这里举行了
“
”
隆重的迎接仪式。金喜善 西安之行 活动第一炮，
TCL 移动通信西安分公司史无前例地策
划并成功举行了盛大的大南门入城仪式，无不传达
TCL 手机这个不断崛起民族品牌的强大
号召力和至尊地位的信息，引起社会各界强大的关注。当天傍晚仅一个半小时的仪式整个
大南门外广场观众高达数万人，不得不召集公安、武警协助维持秩序。
TCL 手机代言人韩
国影星金喜善在西安大南门举办入城仪式，通过新闻媒体报道迅速响遍全国，达到我们活
动的初衷。当时竟然激起某竞争品牌在通讯市场不断扬言即将邀请李汶也来西安。
3.2 “
”
移动天使移动服务 新闻发布会
在
2001 年，TCL 手机虽然经过两年多的发展，行业地位和市场销售都得到了一定的
提升。但与此同时，
TCL 手机客服战线却遇到了极大的挑战，服务瓶颈对 TCL 移动通信品
牌形象建设的影响巨大，更是直接影响到了产品的销售。为了配合客服形象提升，
2001
年
12
“
”
月份，以金喜善 西安之行 为契机策划一起具有高度公众关注度的服务品牌提升事
件，从而有利于
TCL 移动通信品牌形象的提升，便于客服工作向广度和深度的方向开展，
更进一步促进整体销售工作的开展。
“
”
移动天使移动服务 新闻发布会安排以下主要内容：金喜善做为
TCL
“
”
手机 移动天使
形象代言人授权仪式
;TCL 集团李东生总裁向优秀经销商颁发客服专用车仪式;金喜善颁发
“TCL
”
手机质量监督员 仪式
;TCL
“
”
移动通信总经理万明坚宣布 百万用户大回访 活动正式启
动。