三、名词解释

1．多样化经营战略
多样化经营战略，这是指企业在现有产品和现有市场领域的基础上，开发和生产新的产

品，向新的市场领域拓展，谋求长期持续经营的战略。

2．产品战略
产品战略，这是指企业生产何种产品或生产某些不同的产品，去满足目标市场顾客的需

要，并实现企业总体经营战略所确定的目标，从而做出长远性的谋划与方略。

3．领先型技术战略
领先型技术战略，这是指企业凭借雄厚的基础研究、应用研究、发展研究，以及设计能力、

制造能力、销售和服务能力等，在新产品开发和技术创新方面领先于竞争对手，以此掌握市
场领导权的一种战略。

4．竞争质量标准战略

   竞争质量标准战略，这是指企业按照高于国内外同类产品生产厂家的产品质量标准进行
设计、组织生产和开展营销的长远性的谋划与方略。

四、计算题
  1．某公司有两种产品历年销售统计如下表所示，请通过对 A、B 两种产品销售增长率的计
算，判断它们各处于寿命周期的哪一个阶段，各应实施什么产品寿命周期战略？
单位：万台

　　 解 ： 第一
步 分 别 计 算
A 、 B 两 个 产
品各年的 销售
增长率。

　　销售增长率

=§ 

　　

 两个产品各年销售增长率列表如下：

§
　　第二步对

A、B 两个产品所处寿命周期阶段做出判断

　　

A 产品每年的销售增长率都超过 10%以上，属于超高速增长，该产品正处于其寿命周

期的成长阶段。
　　

B 产品，除有一年低速增长外，以后各年都成负增长，销售量多年持续下降，显然已

进入其产品寿命周期的衰退期。
　　第三步对两个产品的战略决策
　　对

A 产品因处于成长期，有两种战略方案可供选择，一是新品生产扩大化战略，二是

新品名牌战略，即在扩大生产的同时要注意创造名牌。
　　对

B 产品因已进入衰退期，有三种战略可供选择：（1）集中战略；（2）收益战略；

（

3）逐步减产，最后淘汰的战略，根据该产品多年呈下降趋势，应实施减产和淘汰的战略。

 
2．某量具厂生产一种量具，单位成本为 50 元，企业财务部门和营销部门共同研究，确定
成本利润率为

20%。按成本加额法计算，该量具的单价应定为多少元？

第 3 页（共 4 页）