突破同质化瓶颈的最终手段在于以差异化的传播策略提高媒介竞争和传播

力。对地方台而言，差异化的策略来自于其地域性的媒介属性和传播色彩。如果

说在重大新闻事件报道中的缺席是地方电视台的一大缺陷，那么将栏目的注意

力集中在当地日常生活中的经济、文化现象，以地域的接近性对抗跨国或全国电

视媒介的超地域性则是地方电视台形成传播力的主要策略。就这一点而言，民生

 

新闻是地方电视台地域性优势的集中体现。

　　有论者认为，电视民生新闻带有平民文化特征，因此应该记录普通人的生

存状态、具有人文因素。不过，民生新闻在现代传媒的精致包装下已经失去了原

生态，传媒在力图贴近平民的同时，实质上正在脱离平民，靠近一个面目模糊

“

”

的 大众 。譬如，众多地方电视台的民生新闻报道一味寻找鸡毛蒜皮的小事，报

道手法上过分突出悬念和冲突，强调情节和手法的煽情性，因此，与其说民生

 

新闻反映了平民生活，不如说它给大众生活提供了淡资和消费的新选择。

　　对地方电视台而言，以民生新闻体现地域性优势的路径在于：选择跟受众

生活密切相关的新闻事实，提供更多更详尽的新闻背景，进行更加深入的解释、

分析，引导人们通过生活琐事、身边小事、百姓难事来关注自身在整个社会博弈

中所处的位置和利益，为政府与公众之间的互动建构积极的沟通和对话场域，

在传递方针政策的同时满足受众知情权和推动社会经济发展。

 

三、节目主持人的品牌建构策略

 

　　

　　随着媒介市场化运营模式的建立，品牌营销已经成为电视媒介经营模式的

“

主要策略之一， 电视品牌不只是用台标、广告语、主持人、宣传片以及每个电视

节日来树立的形象，而是受众与电视机构之间的一种紧密的关系和深刻的体验，

”

更多的表现为精神体验以及所体现出来的文化价值。 电视品牌的特征在于其多

层次性，由企业品牌、频道品牌构成金字塔式的结构，主持人品牌、记者品牌，

制片人品牌等个人品牌则是电视品牌的人格化符号。主持人集中体现了电视媒体

大众传播与人际传播相结合的优势，基于个性差异形成的主持人品牌具有不同

的特征，从而直接影响节日整体的品牌形象。世界著名的电视新闻节日都有明星

主播，克朗凯特、莫罗、拉瑟等大牌主播成为美国各大广播电视公司新闻栏目的

招牌和吸引市场的法宝。