告相比，具有互动性、趣味性、指向购买和以效支付等特点。网络公关则包括网络信息监测与

网络危机处理、网络新闻传播、论坛管理、博客传播等。需要强调的是，网络广告、网络公关、

网络事件和网络技术应用，是广义的网络营销的有机的、系统的组成部分，它根据企业、品

牌或者产品的实际情况，来制订针对性的整合营销策略，这当中，也包括传统的广告、公关、

事件、促销等手段。

 2

 

、数字品牌 无限创意

“实效·

”

全传播 线上整合营销模式的核心，就是数字品牌建设，这其实也是线上整合营

销的目标。建设数字品牌对于广义网络营销的应用，总结起来，落到三个关键词上，即品牌

“

”

“

传播做到数字化 适合、符合、整合 。这是对于 实效

·

”

“

全传播 创新策略的简要概括。适合、符

”

合、整合 ，从另一层面上来看，还代表了网络营销在公关行业的前景。可以预见，未来，两

种公司可以获得不错的发展，一是具备真正广义网络营销能力的整合型公司，这些公司具

备较强的综合实力，可以为客户提供较强的品牌增值服务；二是在广义网络营销领域的某

一个方面，具备比较专业的执行力的公司，这些公司往往可以在某一方面具备独特竞争力

“ ”

“ ”

的。总之，要么是真正的 全 ，要么是真正的 专 ，国内多年的传统公关业的实践已经验

证了这一点。

参考文献：

1、黄小川.公共关系的新媒体背景.迪思传媒集团总裁，2009（1）
2、侯小强.网络媒体与网络公共关系. 中国国际公共关系协会网络营销顾问
3、吴廷俊.网络新闻传播导论. 华中科技大学出版社.2002,7
4、王晓晖.浅析网络媒体对公共关系实践活动的影响.国际关系学院学报,2002（6）
5、陈先红．新媒介推动下公共关系理论范式的创新．国际关系学院学报，2006（4）