2.2

品牌资产维度的研究

2.3 品牌资产测量的研究
2.3.1

学术文献对于品牌资产测量的观点

2.3.2

咨询公司对于品牌资产测量的观点

3 品牌资产的评估………………………………………………………………11
3.1 品牌资产的评估方法
3.1.1 评估方法要素
3.1.2 评估方法的特点

3.2 市场

/顾客影响力评估法及其步骤

3.2.1 确定相似品牌的可比交易案例
3.2.2 被评估品牌的忠诚度
3.2.3 可归属品牌的收入
3.2.4 品牌的扩展和发展潜力
3.2.5 估计该品牌的剩余生命期
3.2.6 确定品牌收入增长率
4 品牌资产管理…………………………………………………………………13
4.1 品牌的战略选择
4.2 品牌价值的增值——品牌投入
4.3 品牌生命周期的延续—品牌复兴及品牌放弃
4.3.1 调整品牌形象
4.3.2 品牌价值的开拓
4.4 通过加强企业内部管理提升品牌资产价值
5 品牌资产理论的应用研究……………………………………………………14
5.1 以某个行业为对象研究品牌资产
5.2 品牌资产的提升研究
5.3 从营销组合视角对品牌资产的研究

6 品牌资产的思考

——案例分析

………………………………………………15

6.1

——

品牌资产的思考

案例分析

6.2 品牌资产管理的启示

参考文献

…………………………………………………………………………17

致谢

………………………………………………………………………………18

附录

………………………………………………………………………………19

3