我国出口品牌战略的实施与研究

一、我国出口品牌的概述

我国品牌发展还处于起步阶段，是典型的

“制造大国、品牌小国”，品牌价值也比较低。

我国外贸出口品牌的附加值低

,竞争力不强，虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成

长起来

,但是与世界品牌相比仍有很大差距,很难在国际市场上占有一席之地。另外，我国大

量出口产品

“贴牌生产”。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的

差距已经很小

,但

品牌劣势却在加大。外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国

内加工企业在生产中仅获得少量的附加值

,导致我国外贸趋向单纯的数量扩张,

出口额增幅大大低于出口量增幅

,出口效益下降。

（一）

我国出口品牌建设存在的问题

长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争，虽然注册了一些商标，

形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。当前

,存在的主要问

题是

1、

只重创汇，不重创牌

鉴于种种原因，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的

功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称，名
牌寥寥无几

2、品牌缺乏个性，创新缓慢

国内大多数品牌的显著问题就是个性不突出，很多企业将品牌定位于一个

“卖点”，认为卖点越多吸引的顾客就越多，这样做反而会降低品牌的附加值，
以至于很难打入国际市场

,甚至在市场上存在的时间很短，这恐怕是绝大多数产

品总是默默无闻的真正原因。另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主
导地位，不少品牌几十年一贯制。新品牌发展缓慢，老的品牌能维持下来的不多
有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，特别是高新技术产品开发和
市场推广更是微乎其微。

3、品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄
依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根本改变，而且，我国企业

在品牌的管理方面与国际水平相比还有很大的差距。企业缺乏完善的品牌管理模
式

,缺少精通品牌管理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌管理

方面的知识。另外，由于体制的原因，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和
社会的沟通不力，导致很多好的措施难以实施，影响了品牌的创建。

4、缺乏法律意识

近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，屡

屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。商标被抢注：一方面是企
业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。

（二）

我国出口产品的品牌重要性

1、品牌产品是产品中的精华，是以高度的质量保证为基本特征的，是决定

产品市场和销售效果的本质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会
的保证。

2、品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志。品牌产品由于

高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润。谁拥有了

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