疲劳、改善记忆、调节血脂这几个领域，缺少细分化产品。造成产品生存周期短，

生存能力差。

3、行业市场日趋成熟，逐步走向规范化运营。
4、相对于国际品牌，国内保健品企业研发能力弱，市场营销策略性不强，

导致综合竞争力较差，进而造成国内品牌整体市场认知度差

5、消费者消费观念明显改变，消费者保健意识增强。
6、随着我国整体消费水平的大幅提升，保健品的潜在市场也在不断扩大

（二）微观市场分析

1、常州属二类市场，消费水平和消费观念都相对一类城市有较大的差距，

因此在进行产品推广时的难度也较高；

2、由于常州市地域特点，国际强势保健品品牌进驻较多，国内产品相对竞

争优势不大。

3、常州区域市场市场化运作相对成熟，消费者的消费心态呈高度理智状态

市场推广难度较大。

4、常州区域保健品市场相对规范，受伪劣保健品带来的不利影响较小。
5、由于地域原因，常州地区的消费者对西藏了解不多，西藏文化、藏药等

契合点由于其神秘性仍会在本产品导入阶段场吸引一定的社会关注，可以在一

定程度上降低导入成本。

（三）行业现状分析

1、信任危机直接影响行业的发展
科技含量不高、质量把关不严，造成国民对于保健食品行业空前的诚信危机

据

2002年1月19日中央电视台公布的新闻调查结果，群众对保健品的不信任率

为

53%，非常不信任率为34%  

。 这些数据表明了保健食品业正处于极大的诚信

危机中。

2、保健食品管理混乱
目前国内保健品行业管理存在以下几大弊端

:一是由卫生部独家垄断的保健

品审批制度缺乏透明度和公开性；二是审批把关不严

,准入门槛低；三是保健品

的测试不够科学严格

,没有规范统一的检测手段；四是地方保护主义现象严重；

五是我国保健品行业的法规有的条例存在许多盲点

,已不能适应当前的形势。以

上事实导致整个行业发展缓慢。

3、我国保健食品市场潜力大，发展迅速
我国城乡居民保健品消费支出以

15～30%的速度增长,明显高于发达国家

平均

12%的增长率。保健食品出口遍及世界150多个国家和地区

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