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1 博客营销相关概念

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度
来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企
业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司
集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客
或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

 

 

关于博客营销－博客与网络营销：

“

”

博客营销－博客与网络营销 是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研

 

究博客在网络营销中的应用。

 

成功博客的前提条件：博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用

1.1

 

博客对于营销功能作用：

1

 

、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息

2

 

、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询

3

 

、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段

 

所以说博客平台是公司、企业或者个人均可利用的信息传播方式
本质

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威

 

形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为，简单可以概括

 

为：

　　

1

 

、以网络信息传递形式表现个人思想

　　

2

 

、以网络信息传递形式表现个人体验

　　

3

 

、以网络信息传递分享个人知识资源

 

首先，让我们看看互联网的世界是怎样构成的。

 

互联网世界由两部分组成。

第一部分：组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站，也包括垂直的专业网

“

”

站。它们有一个共同的特点：存在 把关人 。这些网站的运作模式，其实和传统的线下

 

媒体并没有什么本质差别。

“

第二部分：没有组织把控的网站，也就是非常时髦的

Web2.0”世界。博客，当然

是其中非常重要的一部分。

BBS 其实也是，特别是一些中型以下规模的论坛。这类网站

的特点在于

UGC，即 users generate content

 

，用户发布内容。

以博客为例，博客之间的互动回应接龙，可以被视为博客圈（

blogosphere）中

发生的事情。这就像一群人在某一个地方开会，进行热烈的讨论或者互动。但我们可以
想象这样一个有趣的现象：如果天底下没有任何一个媒体报道，那么，奥运会有商业

 

价值吗？奥运会指定赞助商这个称谓，对于品牌而言，有意义吗？

博客营销就像现实社会中发生的一起社会事件，这起社会事件的表现形式是一场

讨论。而公关的目的，也就是制造一起事件。比如，在美国人休斯撰写的《口碑营销》一
书中，开篇第一个案例就是一次经典的公关手法运用：一个网站成功说服了美国一个