（二）大力发展网络营销。凡利用互联网进行的营销工作， 就可称其为互
联网营销，营销中的诸多要素如：品牌、渠道、促销等要素都会在互联网营销中

 

体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的形式与内容。也就是说， 在营销
工作中利用了互联网，我们就称作在进行互联网营销。我们可以看到，利用互联
网，企业可以有效地降低产品成本：企业可以廉价的成本寻得最好的供应商和
最低的供货价格，以价格最低的原料制造产品，降低了产品成本；同时互联网
还能有效节约顾客成本：网络商城的空间可以无限扩张，里面可以陈列无限多
的商品，消费者在网上可以很低的成本搜寻产品信息，并订货；网上销售，顾

 

客只是下订单， 商品的送交由卖方或物流公司承担，节约了顾客的精力和体力、
时间成本。现代市场营销的焦点是顾客，为顾客节约成本就是为企业赢得竞争优
势。

　　（三）互联网营销和传统营销需要紧密结合。从发展趋势来看，互联网营销
的实施是必然的。但互联网营销和传统营销只有紧密结合，扬长避短，才能更好
更快，更有效率地满足顾客需要。

综上所述，我国旅游事业蓬勃发展，现在进入到营销主导时代的中国旅游业

必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进中国旅游业迅速朝健康
有序的轨道高速发展。

　　参考文献：

　　

[1]

 

游云飞： 《森林旅游产品开发与市场营销策略》，《福建林业科技》，

2001 年 3 月

　　

[2]毛勇：《北方经贸三峡重庆库区国际旅游市场营销策略研究》，《经济纵

横》，

2001 年 12 月

　　

[3]徐栖玲，陈宏巨：《旅游开发与建设中国老年旅游市场营销策略浅析》，

《桂林旅游高等专科学校学报》，

2001 年第 12 卷第 4 期