商标只是品牌的一部分，是品牌中的标志和名称部分，便与消费者识别的。品牌的范围远远大于商标。
商标是一种法律概念，利于维护商家和消费者的合法权益。掌握在商家手中。品牌是市场概念，是企
业和消费者的无形契约，是消费者选择商品的依据。掌握在消费者手中。
（

4）

误区四：品牌是靠广告打出来的

品牌的知名度可以在短期内通过广告达到所要的效果，而品牌的塑造和联想则是一个漫长的过程。
（

5）

误区五：做产品就是做品牌

这是一种错误观念，并非所有的产品都能做成品牌。品牌涵盖了许多深刻内容，产品要想做出一个品
牌来需要很多方面的建设。
2 农产品品牌营销

2.1 我国农产品的营销

2.1.1 我国农产品营销现状

（

1）农产品市场建设发展迅速。

我国农产品市场发展迅速

,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等

农产品市场数目基本稳定

,交易额稳步上升。我国农产品市场正随着消费者需求迅速从量得扩张转向质的扩

张。农产品市场上的各种硬件设施都得以改善。
（

2）农产品批发市场成为农产品流通的主渠道

农产品市场覆盖了几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区

,基本形成了以城乡集贸市场和农产品批发

市场为主导的农产品营销渠道体系

,构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消费的生

鲜农产品

80 %～90 %是通过批发市场提供的,农产品批发市场的大力发展,对于搞活农产品流通、增加农民

收入、满足城镇居民农产品消费需求发挥着积极作用。
（

3）　以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛

超市作为一种新型现代营销业态在近几年也逐步涉足农产品销售领域

,成为农产品营销渠道体系里的新成

员

,并与传统的集贸市场在零售终端展开了激烈的竞争,传统农贸市场的市场地位正在受挑战。另一方面,南

京、广州、武汉、上海等地政府在大力推行

“农改超”工程,旨在打造高效安全的农产品营销网络,使之与城市经

济发展相适应。
（

4）农产品营销中介发展活跃

　　现阶段

,各种农产品购销主体:个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产

品营销中介组织

,使得小规模生产和大市场实现了对接,改变了过去产销脱节的尴尬局面,有效地缓解了农产

品销售难的问题。他们的出现带动了上游生产基地的发育壮大

,带领农民走向市场,帮助农民致富,为地区农

业发展起到了一定的促进作用。

2.1.2 我国农产品品牌营销的现状：

（

1）农产品品牌多，规模小

市场上农产品品牌多、杂、乱、小。在一些农产品领域出现了，多种品牌抢市场的状况，冲淡了品牌效
应，市场占有率低。降低了其竞争力和抵御市场风险的能力。市场销售不规范，大多是自发状态，恶
性竞争十分严重。

（

2）知名品牌少，品牌力弱

随着品牌化趋势的增强，农产品越来越趋向于品牌化，部分农产品虽然获得了省市的名牌称号，但
在国内外市场上真正享有较高知名度得品牌很少。品牌的深层价值未被充分挖掘，品牌差异化和独占
性不突出。