可以使企业的营销走向成功

，也可以使企业受到严重的威胁因此，企业应学会从市

中预测，寻找并利用市场机遇，以便给企业带来成功

的营销机会。

(1)握信息。全面、系统、及时、准确地搜集信息是捕捉市场机遇的前提。市场活动与

社会生产和人民生活密切相关，商品经济越

，人们对市场的依赖性越大，一个优秀

的企业家应善于从复杂多变的信息中捕捉到常人难以意识到的机遇，否则就会失去太
好时机。所以，

企业必须树立高度的信息观念，要认识到，信息是资源，信息是财

富，信息是企业的生命，它与企业的人员、资金设备、先进技术有机组台在一起，共同
构成了企业及其营销活动的产生、存在与发展的要紊。在当今世界，谁掌握了准确的市
场营销信息

，谁就等于获得了最佳的盈利机会。

(2)勇于创新。市场机遇总是伴随着风险而来，要想捕捉市场机遇，就应不怕失败，

甘

冒风险，勇于创新。企业要想在市场上取胜，首先要求在经营上具有创造性，在品

种、款式、品牌、包装、市场等方面开辟新的途径，使用一些与众不同的新方法，这样才
能打开

局面，独树一帜。如果一味追求平安，优柔寡断，就会坐失良机。因此，企业在

进行生产经营时应考虑

“人无我有，人有我优，人优我新”的做法，多在新字上下功夫，

从而制定出取胜的策略。要从长期综台的观点出发

，探求企业的市场营销策略，提出

具体的改进方案，这对于企业尽快摆脱困境，提高企业营销能力，改善企业的素质，
进一步提高企业经济效益具有非常重要的意义。

转贴

结语

当今的世界飞速发展，企业要生存，要做大，要紧跟潮流，需要付出比以前更多

的努力。管理、分析、

、学习、借鉴、创新是企业发展永恒的主题。随着我国加入

WTO

以及经济的高速发展，在新的市场环境下，企业营销策略理论显示出了一定的局限性。
营销创新，已经成为当前我国企业营销的主旋律。新的形势和环境企业的营销工作提出
了严峻的挑战。企业只有努力更新营销观念，不断进行营销创新，才能在市场竞争中赢
得机遇和主动。

[1]谭昆智.

[M].广州：中山大学出版社，2007.

[2]何志毅. 市场营销原理[M] . 机械

出版社，

2006 年.

[3]王　方. 市场营销策划[M] . 人民大学出版社，2006 年.
[4]奚京云. 浅析营销观念的创新[M] . 经济

2005 年.

[5](美)约瑟夫·熊彼特:经济发展理论[M].商务印书馆 1990 年版,第 150 页.