论国有企业品牌化经营策略

在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此，企

业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有
强烈的品牌经营意识。为此，要提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国
有企业的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上，提出了
进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。

一、企业品牌经营的重要性和必要性分析

(一)企业品牌经营的重要性分析

企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚

度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，
企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在企业经营中占
据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企
业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单
价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。
现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威

P·道尔的说法，品牌是"一个名称、标

志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。

"P·费尔德维克关于品牌的解释是："品

牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。

"费尔德维克是著名的广告代理商 BMP 公司的执行

董事。在过去的大约

20 年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌

之间的关系。战略的力量是巨大的

,企业战略是一个企业的核心和灵魂。“中国民营企业太需

要战略

,中国国有企业更需要好战略。”中国国有企业要有经营品牌的意识,中国品牌必须切合

实际

,将战略设计放在企业生存、发展的制高点来认识和实践。事实证明，一个享有盛誉的品

牌，将是企业一笔巨大的财富。在世界上，品牌价值雄踞榜首的

Marllboro，其市场价值高

达

210 亿美元，第二位的 Coca Cola 为 240 亿美元。我国著名品牌"红塔山"以 100 亿元人民

币夺冠。这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经
验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的
作用。

。

(二)企业品牌经营的必要性分析

随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品

牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未来的市场竞争中，
无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌

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