企业市场营销战略研究

摘 要

产生于

20 世纪初期的市场营销管理思想，首先应用于制造企

业，进而应用于服务企业，后来又推广于政府和非盈利组织，产生

了巨大的影响。市场营销作为一门学科诞生于

20 世纪初的美国，

经过一个多世纪的发展与完善已经形成了一个相当完备的学科体系

。

市场营销策略是市场营销学的重点，也是对于企业来说更具有实际

应用价值的理论。市场营销理论于上世纪八十年代传入我国，对于

我国经济体制的改革，企业竞争观念的转变和整个市场经济的形成

都起到了非常重大的作用。但是由于我国特有的国情，市场营销理

论具体应用中面另一些十分特别而具体的问题，这就要求我们要实

事求是，有针对性的应用与发展适合我国企业的市场营销理论，同

样作为具体操作的企业而言则要科学、严谨的制定适合自身情况的

市场营销策略。本文立足于对实际的企业经营的研究，以此为基础

来阐述市场营销策略对于企业的重要作用和企业如何制定合理的市

场营销策略。

关 键 词 ： 市场营销；管理思想；策略

                                      

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