事业提供一定数量的捐赠。

 

公益营销并非是一个全新的营销概念

,它最早出现于 20 世纪 80

年代

,在企业社会责任体系比较成熟的国家运用的比较普遍,但是对于

许多中国企业来说

,公益营销几乎是一种全新的营销策略。受

“做好事

不留名

”这种传统文化的影响,很多热心公益、贡献社会的企业并没有

将公益行为与企业营销相结合

,使企业的公益行为成为

“无名英雄”。

因此可以说

,中国的公益营销尚处于初级阶段,亟需各行各业进行探索

和实践。

 

　　汽车企业进行公益营销时

,应以消费者利益为先导、以企业的社

会责任感为前提

,并与产品及企业形象相结合。从本质上看,公益营销

是通过与消费者的沟通

,并从他们的反馈中获取利益的营销模式。当

企业选择的营销活动得到他们的关心和的时候

,对公益营销活动的支

持就会发挥潜力。因此

,消费者利益是公益营销的先导。企业的社会责

任感则是企业进行公益营销的动力

,反过来,公益营销又能凸显企业的

社会责任感的形象

,两者相辅相成。另外,汽车企业进行公益营销时,必

须选择与本企业文化、价值观、品牌形象等相符的公益活动

,在广泛的

社会关注的公益主题中

,企业还应当考虑到哪一个社会关注与企业以

及品牌的核心价值有最密切的联系。

 

　　

3.整合营销 

　　由于生产技术的进步

,汽车的性能逐渐趋于同质化,技术创新创造

的企业核心竞争力正日益淡化

,汽车企业必须寻找技术以外的核心竞

争力来源

;另一方面,我国的汽车市场已进入买方市场。随着国民经济