多牌共推一品，不仅集中了一品一牌的策略的优点，而且还能够增加宣传效果。复合品牌策略可一按
照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，一般可以分为主副产品策略与品牌联合策略两种。
主副品牌策略，主副品牌策略是指同一个产品使用一主一副两个品牌的做法。在主品牌策略下，用涵
盖企业如干个产品或全部产品的品牌做主品牌，借品牌之势；同时，给各个产品设计不同的副品牌，
一副品牌来凸显不同产品的个性。主副品牌策略兼容了统一品牌策略与个别品牌策略的优点，它既可
以像统一品牌一样实现优势共享，是企业产品均在主品牌下借优势受益，同时又能达到像个别产品策
略一样的，比较清晰的界定不同副产品品牌标定下产品之间的差异性特征，从而避免因个别品牌的失
败而给整个企业带来负面影响。
品牌联合策略，品牌联合策略是指对同一产品使用不分主次的两个或两个以上品牌的做法。品牌联合
可以使两个抑或两个以上的品牌有效的合作，相互借势，进而提高双方品牌的市场影响力与接受程度

。

品牌联合策略可大致分为

“自有品牌联合并用 ”“自有品牌与他人连用 ”等。如“ Cola-

Cola

”+“Coke”+“可口可乐”、“Lenovo”与“ Intel” 等等。

⒊ 品牌更新

品牌更新是全部或者部分调整或者改变品牌原有的品牌形象，是品牌具有全新形象的过程，它实际上
是对品牌重新定位、重新设计、重塑品牌新形象的过称。一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品
牌定位和品牌设计，还决定于品牌的阶段性调整。由于环境的变化，对品牌要进行适时、适当的调整
尤为重要。
品牌重新定位策略也称再定位策略，虽然品牌没有市场生命周期，但这并不意味着品牌设计出来以后
就一定能是品牌持续到永远。

“七喜”的“非可乐”定位就是品牌重新定位的成功范例。

品牌更新要以市场为中心，因而就要以消费者为中心。以

4P( 产品、价格、地点、促销

) 为核心的传

统营销理念，越来越失去它过去创造的辉煌，而以

4C( 消费者、便利、成本、沟通

) 为核心的新营销

理论，越来越成为工商业独占鳌头的法宝以及竞争的思想武器。品牌更新只有以市场为中心，以消费
者为中心，才能符合以及满足消费者的需要，才能真正成功，进而其才能够在原有的市场秩序中突飞
猛进，达到品牌更新应有的意义。
效益是品牌更新的目的和根本动力，也是企业和品牌不变的追求。效益第一，是市场经济永恒的话题
更是不变的原则。但我们不仅要讲这些经济效益，也讲社会效益。品牌更新，不能像

“猴子掰玉米”那

样，不丢这个，就丢那个，应做到力求与原有一些元素既相吻合又相促进，并尽可能达到效益整合最
佳状态，绝不能与原有一些元素相悖，给人一种混乱的感觉。
品牌策略是品牌运营的做法与技巧。品牌运营过程包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌组合、
品牌更新、品牌拓展、品牌保护、品牌管理等多个方面，在此没有一一列举。

参考文献
吴建安

 市场营销学 第三版 高等教育出版社