该项研究主要运用了实证分析法和规范分析法。本文在对中国农产品市场营销及其存在问题分析过程

中，以一系列的统计数据和客观事实为依据和基础，对其进行了客观的陈述与分析，主要运用了实

证分析

:而在对农产品市场营销理论简评及如何扩大中国农产品市场的研究中，则主要运用了规范分

析方法，以世界贸易组织农业规则和扩大农产品出口等作为一个既定的价值判断标准确立理论依据，

提出了相应的对策。同时，在对相应材料收集、加工整理过程中，运用了归纳、演绎、推理等逻辑分析

方法，对现实中一些相关理论和实际问题进行了定性和定量分析。此外，在事实陈述和分析中选用了

一些比较典型的个别案例，对所体现出来的具有代表性的发展趋向进行了分析评价

.

二、我国农产品品牌营销现状及存在的问题

（一）我国农产品品牌营销现状

农产品品牌是农产品生产经营者整合当地的经济因素、社会因素和文化因素等要素给自己产品确定的

具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合。

品牌营销就是生产经营者以高质的产品为基础，以良好的企业形象作保证，有有效的经营手段为动

力的经营。品牌营销意识就是具备这种经营的思想和理念。

相对工业而言，我国农产品品牌营销较为落后，市场销售困难。表现有以下几点：

1、经营观念落后，品牌意识不强.
面对市场的变化，我国许多地方政府，企业和农户的经营观念跟不上时代发展的步伐，只注重生产

而忽视市场需求，认为有了好产品就会有市场，很少人关注农产品品牌，没有形成强烈的品牌运作

意识，导致大量优质农产品

“有名无牌”或品牌知名度很低，众多农副产品“养在深山人未识”，销售

廉价。随着农产品买方市场的形成，

“卖难”问题的出现，充分暴露了国农产品生产经营者的经营观念

和经营行为与市场经济的不适应性。这种不适应性的根源在于农产品生产经营者缺乏现代经营观念。

农产品生产经营者市场营销观念缺乏。

2、大多数农副产品以初级形态面市，产品档次低，品牌形象差。
由于历史原因，我国农副产品精，深加工能力较弱，包装落后，运销条件不尽人意，加上缺乏正规

化营销网络，产品分销乱，散，很不规范，导致农副产品上不了档次，品牌形象差。

3、经营机制陈旧，未形成正规的农业产业化运作模式。
我国绝大多数农产品以农民为单位分散经营，只有极少数农产品形成初级产业化。这种分散化的经营

很难形成规模优势，照成品牌运作缺乏，没有人去注册品牌，宣传品牌，保护品牌。从总体上形成品

牌经营机制。

4、农业产业结构不合理，农业标准化程度低
农业产业结构单一一直是困扰我国农村经济发展的重大问题，且农业科技推广困难，产品品种退化

严重，导致农户产品低质低价，整体形象不高。农产品质量是品牌的生命线，品牌是品质的承诺，产

品力是品牌力的基本要素，品牌的信誉度首先是由产品过硬质量建立起来。进入农产品品牌化经营的

时代，

 强化农产品的质量控制， 满足消费者对产品质、量的要求， 对树立品牌形象具有关键性的作

用。农业标准化程度的高低直接制约着农产品的质量水平，

 农业标准化程度低。

（二）我国农产品品牌营销存在的问题

农产品的品牌营销：农业生产经营者以优良的产品和良好的企业形象并运用有效的经营方式集信息

.

资金

.生产.销售.服务等功能为一体，制定总体营销计划，规划统一营销方案，开展整体营销活动等

一系列有效手段的一项战略性长期行为。我国在农产品品牌营销存在的问题：

1、经营者没有把品牌营销当作一种全面的营销
品牌营销是一种全面的营销，因为它是从品牌组织理念系统、识别系统到行为系统、产品系统、服务系

的全面营销，它具有信息密集、文化密集、知识密集、智力密集、创意密集等特点。视觉系统赋予它以良

好的形象

;技术系统赋予它良好的性能、功用:物质系统给予它相应的物质载体等等。品牌系统中每一个

工作环节，都要为市场目标终端服务。农产品品牌营销还有地域性。

综上所述可知，品牌营销是基于对自身各种资源与优势整合下的营销，在这种营销模式下，不会出