2、弥补联想海外消费 PC 市场短板
商务
PC 与消费 PC 存在一定的区别。消费 PC 强调设计,突出个性化,用户
更习惯于在门店体验后购买。商务电脑则强调功能,外观设计较为朴实,更多走
批量定购的路线。原
IBM 的优势在商用 PC,因此迟迟没有打开海外消费市场。
这就使得联想一直缺少一个在全球消费市场的品牌产品,而
Idea 的推出弥补了
联想此前在海外市场没有消费类品牌产品的短板,并与定位商用用户的
Think
品牌形成互补。
3、打造自主品牌,借 Think 推广 Idea
联想推出新品牌
IdeaPad 和 IdeaCentre,很明显的表露出联想放弃 IBM 品牌
打造自主品牌的目的。这主要表现在品牌命名上,首先,
Idea 与 Think 的意思比
较接近。其次,
Idea 和 Think 后缀的 Pad 和 Center 更是完全相同。这样能使消费
者在看到
IdeaPad 和 IdeaCenter 时,自然联想到 ThinkPad 和 ThinkCenter。联想此
举是希望借助
ThinkPad 在商用 PC 市场的品牌影响力在全球消费市场推广自己
的
Idea 品牌。
4、品牌架构更清晰
据有关资料显示,在
2008 年底,联想将完成笔记本与台式电脑的品牌切换。
此前笔记本电脑的天逸、旭日系列由
IdeaPad 取代。消费台式中的天骄、锋行、家
悦等系列子品牌将全面过渡到
IdeaCentre。届时,Lenovo 将仅作为公司母品牌,
而产品品牌规范为面向行业和大企业客户市场
Think 及面向消费用户市场的
Idea。联想的电脑品牌只有两个,即 Think 与 Idea。这使得联想的品牌架构更加清
晰。
5、加速品牌国际化扩张
近年来,联想从赞助
F1 到 NBA,一系列营销举动都表明其在加快实现自
身品牌的国际化步伐。此次
Idea 品牌推出后,联想全系列 PC 产品将全部进军海
外市场,新品将在包括美国、法国、俄罗斯、南非、印度、澳大利亚、印度尼西亚、马
来西亚、越南、泰国、中国、菲律宾、新加坡在内的多个国家和地区同步首发,这将
进一步加速联想品牌的国际化扩张。
6、打造个性化 PC 产品
如今,用户的个性是越来越明显。联想
Idea 品牌有效地细分了目前的消费