业发展和市场占有。

在指导思想上，本文以国内外的研究成果为

理论支撑，以自身实践的感悟为基础，通过对中影集团的调查和客

观分析，研究中影集团存在的问题以及解决之道。

在研究方法上，本文采用理论归纳法、比较研究法、实证分析

法，通过对实际的考察以及对经典案例的比较分析，结合国外影视

产业的营销成果，根据中影集团的具体问题具体解决

        

  

第一章

当前影视市场营销策划及产业发展现状

1.1 总体环境

人口方面：国家总人口数量为电影产业形成了世界上最大规模的潜

在观众群，随着国家经济的持续增长，各年龄层次观众群的消费能

力都有了较大的提高，尤其是从

18 岁到 45 岁之间的主力观众人群

收入水平近年来提高幅度最大。

经 济 方 面 ：国家

GDP 总值持续快速增长，国家外汇储备成为世界

第一，国家个人积蓄率高，这些都对影视产业快速发展的外资本准

备创造了条件。

法律政策方面：国家先后制定和出台了关于发展文化产业的中长期

“

”

发展规划，电影产业在 政策面 获得了国家在拷贝经营、国际市场

开拓、院线改造、公益放映、重大题材资助和数字技术发展等多项

税收、资助扶持政策。电影产业作为先进文化建设优先发展对象的

地位将得到强化。

社会文化方面：随着国家经济结构的优化，第三产业的从业人口和